商标是什么？那又该如何保护？商标是识别某个商品、服务、其相关具体个人和企业等的显著标志。

一、商标的保护是一场***和耐力战，另外，企业还要做的就是引导消费者“***”消费，同时，为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务的质量。“现在许多企业只注重了企业品牌和商标的注册，对于子品牌和副品牌都有所忽略。尽管花样繁多的***产品让企业焦头烂额，但毕竟拥有正当的防卫工具，可以“依法查办”。但是，有一种行为却让不少企业吃尽苦头，那就是商标的“***”。

二、（1）商标，是一种***用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经***核准注册的商标为“注册商标”，受***保护。商标注册人享有商标专用权。很多企业忽视了商标的意义，并将其搁置在企业工作的边缘上，没有意识到商标是企业***具有持续性商业价值的无形资产之一。这种商标战略和企业远见的缺失，使得许多企业遭遇到很多商标***风险和品牌建设发展难题，甚至陷入经营困境，难以自拔。

（2）品牌建设，并不是一项很虚的工作，如果连基础都做不好，就更不要谈品牌建设的发展。恰如商标的注册和保护，一旦被别人***，企业投入的巨大推广费用很可能就为他人做嫁衣，得不偿失。保护品牌建设，维护品牌建设，无疑是企业品牌建设发展基业长青的基石。业要想在日趋激烈的竞争中赢得主动权，打造强有力的品牌建设效应，就必须从战略的高度充分认识到保护品牌建设权益的重要性。

所以说在一定的程度上，保护商标在企业中是必须要做的一项工作。同时，企业还要通过多种途径，了解市场的运作情况，对於商标侵权行为应及时诉诸***手段并採取必要措施，必要时追究侵权者的民事责任以至***责任。

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