【高工LED专稿】

【文/高工LED记者 火火】  随着凤光照明公司老板肖进的***，“LED照明领跑者”***终变成了“逃跑者”。

　　而该公司“一条龙”的欠款单被陈列出来：欠上游企业货款两千多万，******三千多万，代理商未发货款五百多万，员工工资两百多万(金额仍在统计中)。 “传奇”的猝死，将可能成为照明行业第四季度甚至是今年内***有“份量”的倒闭。

　　就在今年上半年，凤光照明仍然“高调”地招商和推广产品：4月8日，凤光传奇在古镇举行LED 智能新品发布会暨2014春季订货会；4月28日，凤光传奇在长春市举行吉林省2014年春季推广会……“目前，***共有 800多个网点。”该公司副总经理张兴华曾对高工LED记者说。或许正是这种“放***”式的扩展，迫使凤光照明走上了悬崖。


 

                                今年上半年，凤光照明仍然“高调”地招商和推广产品。


       跟风转型LED照明是其“直接死因”？事实上，从2003年成立做传统照明到2010年进军LED照明的7年间，凤光照明还是过着“好日子”。但从2012年***发力LED室内照明市场到目前的倒闭，只有短短两三年时间，而“直到2013年10月份开始涉足家居照明领域”，这可能才是“***”的***强催化剂。

迅速跟风转型LED照明是凤光照明“直接死因”？
 

        高工LED产业研究所(GLII)统计数据显示，2013年中国LED室内照明总产值626亿元，同比增长86.7%。可见，LED室内照明的市场十分巨大，但是，蛋糕越大欲分得一杯羹的人则越多。

　　另一则数据告诉了我们，当前LED照明市场竞争是何等惨烈：截至2013年底，中国超过5000家具有一定规模的LED应用企业，其中年销售额超过5000万元***，拥有一定规模的企业约800家。

　　其实，面对LED室内照明或者说家居照明市场，不要说凤光照明是“引火***”，就算是长方照明、亿光照明这些有上市背景的企业同样相当吃力。长方照明在年初抛出“三牌合一”战略后陷入低潮，而亿光照明则不得不把营销主帅拿下进而重新调整销售路线。

     作为销售额仅突破亿元大关的企业，凤光照明2012年豪掷千金签约歌手组合“凤凰传奇”
 

　　一方面是企业大力扩充LED家居照明“军备”，另一方面终端经销商却反映今年市场“寒冷”。

　　“今年房价开始有所下降，大家想着过段时间可能会降的更低，于是都在观望。连带着有关联的行业，比如我们的灯具行业都冷了下来。”上海东方路锦鑫灯饰城陆姓经理曾对高工LED记者如此表示。实际上，其他照明市场同样面临着这种问题。

　　显然，在“千军万马齐过独木桥”的情况下，如果无雄厚的资金实力作为基础，没打造了多年的品牌影响力，那么就会出现有产品没钱建渠道、短期建起渠道的又因品牌影响力不够而难以为继的局面。凤光照明就是倒在“有产品、有渠道却已无力突围”的路上。

　　      凤光照明的成都经销店面

        而作为销售额仅仅突破亿元大关的企业，凤光照明2012年豪掷千金签约歌手组合凤凰传奇，成为其品牌形象代言人，意欲借助该组合在民间的影响力加快向LED照明应用的***转型和品牌升级。如今看来，这种大手笔花钱的行为并未买来凤光照明的“传奇”，只是一记败笔。

　　“谁都想做大做强企业品牌，但野心的过分膨胀和难以为继的资金链终将原本风光的凤光推入了绝境。”一位曾与凤光照明合作过的经销商如此评价。

　　凤光照明倒闭，其大批经销商将何去何从？高工LED记者将持续跟进报道。