1、原创性是指广告创意的概念、表现手法、媒介运用、策略等不得***、模仿，必须要具有新奇性、创造性，要与众不同，不能因循守旧，墨守成规。独创性的广告广告创意具有***大程度的心理突破效应，与众不同的新奇感，这样才能引人注目并引起广泛的注意，形成长久的记忆。
    2、相关性
    广告创意要与设计内容，如产品、品牌等血肉相连，要给受众有“由此及彼、由表及里”的想象空间，没有关联的广告创意往往会使人摸不着头脑。
    3、单一性
    所有元素都应该为一个核心想法而存在，不要有第二个想法，即一切为了主题广告创意服务。
    4、震撼性
    震撼性指广告不仅要能够有效地传送信息，而且必须直指人心，令人产生心灵的震撼。广告创意要有足够的力量感动消费者，也要有足够的力量吸引新的顾客。
    5、时效性
    原创性是广告广告创意的首要原则，但并不是广告目的。广告广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告广告创意的实效性原则。
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