凡是能在广告主与广告对象之间起媒介作用的物质都可称为广告媒体，它是沟通广告与消费者的桥梁，承载了传递广告信息的功能。现代社会，广告媒体已扩展到非常广泛的领域，随着科学技术的进步和激烈的市场竞争，新的媒体也不断涌现。广告媒体是一种动态的存在，无论是其承载内容、视听目标还是其运作形式、传播渠道、表达方法、周期形态等等，都会随着社会的政治、经济、文化等因素的变化而变动。
    现代广告是一个以公众为中心，与市场营销策划相结合，经营计划周密的、***的传播活动。媒体运用是广告活动的重要组成部分，是广告计划实施的传播载体，是具有丰富的内涵与外延的传播工具。媒体选择策略、市场***策略、创意表现策略是现代广告的三大策略，是广告活动的整体组成部分。其中，每一种媒体都有其独特性，都有独特具体的媒体氛围，这种氛围来自于媒体所编辑的不同性质，它决定了读者或观众的类型，以及广告的类型和性质。由于媒体间的功能差别很大，在传播中的表现也备不相同，因此需要有效地整合各个媒体，利用好各种媒体资源。在整合媒体前必须要先了解各种媒体的特性、优缺点，才能做到有的放矢，游刃有余。
    广告媒体依其参照角度的不同我们可以进行如下分类。按受众面分，可分为大众传播媒体和分众传播媒体；按表现形式来分，可分为印刷媒体、电讯媒体、户外媒体、光源媒体、交通媒体、售点媒体等；按功能来分，可分为视觉媒体、听觉媒体以及视听结合媒体。
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