在此次被称为电商购物狂欢节的“双十一”活动中，葡萄酒品类异军突起。品尚红酒***与淘宝旗舰店销量均超过销售预期，达到了一个新的高度，同时也打破了天猫平台红酒类产品销售量的历史纪录。品尚红酒的数据显示，单日销售15万瓶，100多人通宵发货，单日销售额破千万。而且酒仙网提供的数据也显示，在双“十一”当日，其销售额突破了6000万元，为去年同期的6倍多。
   双十一酒类电商赚足人气从侧面说明了国内消费者对葡萄酒认知度与需求的增加。但葡萄酒电商仍面临着业绩增长乏力、短期盈利无望等困境也是事实。其背后是葡萄酒电商公司本身商业模式的缺陷。葡萄酒电商客户以80、90后城市白领消费者为主，这些消费者中尝试性、冲动性消费居多。年轻消费群体对葡萄酒的认知尚停留在“价格”层面上，导致忠诚度不高，重复消费率低，很易被竞争对手的价格战“俘获”。这就要求葡萄酒电商公司必须不断投入大量推广与广告，不断吸纳新客户。由此陷入老客户流失——大力拓展新客户弥补的***循环之中。所以葡萄酒电商升级模式很重要。