由于国外各种新思潮的涌入和渗透到艺术和设计的领域，使我国的固有价值观与审美观受到动摇，并让我们的作品越来越远离民族个性和丧失自身的话语权;同时，导致民族工艺发展停滞的原因更有对传统文化不加扬弃的临摹。因此，如何认识传统造型艺术与现代设计的关系，使其在现代设计中的应用更为广泛和深入，在“国际设计风格潮流”之后，开创多元化的设计潮流，是我们所必须面对的难题。

　　中国传统视觉元素与现代标志设计

　　在现代视觉传达系统中，标志设计是其重要的组成部分，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形表达出来。一个出色的深圳标志设计，在人们看到的同时，自然而然会产生联想，并对其品牌产生认同感。标志易于被人认识和记忆，主要是其在整个企业形象的传递过程中，因其出现频率高，应用广泛。在现代设计中，一个企业、团体的民族文化底蕴与时代精神的内质都蕴含在这些***的有创意的标志设计中。并对一个企业和团体有着不可低估的作用。

　　在中国的现代标志设计中，造型艺术承袭传统的美术观。与西方强调形象性、生动性的审美趣味分别开来，多不重“写实”重“传神”，在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飘逸境界。深圳标志设计既具体又抽象，既抽象又抽象，既绘形有入神，既确定又未定。作品的意趣具有多义性和模糊性的审美效果。在近年，不少设计师青睐于将传统的中国文化元素融入到现代的标志设计中，其标志增色添彩。

　　申奥标志的成功就是***好的例范，在设计五星与五环时，以象形的中国结，结合中国传统的文化精髓——太极拳，使得标识如行云流水般生动和谐。作品不仅体现出现代深圳设计公司的设计观念，更折射出民族的审美价值取向与历史文化特征。充分展示了传统文化理念与现代标志设计紧密结合的艺术魅力。

　　1. 汉字在现代标志中的应用

　　汉字在经过数千年的历史变化，仍然以旺盛的生命力与独具一格的艺术魅力存在于此。象形文字在经过漫长的演变而形成如今的汉字，通过象形、会意等六种构成手段来传达特定的表意性。加之“图形化” “符号化”的表现特质，可以说是标志的***原始形式。同时，甲骨文、篆、隶、楷等各书体不同的表征作为广州标志设计的素材，为现代标志提供了丰富的视觉元素。

　　2. 篆刻逐渐成为现代标志的设计元素 http://www.szzealot.com/desgin_d_784.html

　　篆刻以朱文、封泥等不同的外在形式和丰富多变的风格，使其在方寸之间营造出万千气象，是中国所独有的艺术门类。在中国，印代表的是一种权利，更象征着一份责任。既是郑重的约定，又是对诚信的承诺。因此，选用具有中国传统文化符号的***作为2008年的北京奥运会会徽标志设计的主题图案，这在整个奥林匹克会徽设计***是一个重大的突破和创新。寓意着具有数千年诚信传统的华夏古国，以古老的印信庄严承诺：“世界给我以信任，我给世界以辉煌”!

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