没鲜明的品牌语言，其竞争力也是苍白的。主题语是广告的眼睛，它品牌设计的“带电量”决定消费者是否能把这商品研究下去的可能。因为，主题语包含的***利益点及价值感决定了商品的被关注程度。

比如耐克——1988年推出代表耐克品牌核心形象的经典口号“JUST DO IT”，一举奠定耐克体育用品***品牌地位。虽然在90年代中期耐克采用“I CAN”新口号，但耐克并未想用它来代替“JUST DO IT”这一永恒口号。因为，正是深圳品牌设计这一广告语，使得耐克以潜伏的精神力量鼓舞和激励人们的运动内在美。

相比耐克，美特斯邦威“不走寻常路”也有着异曲同工之妙，时尚、自然、格调，每个人都有自己的舞台。不过于直白、大众化、缺乏力度，几乎无个性可言的新形象，与其他休闲服品牌相比，美特斯邦威显然有自己鲜明的个性。http://www.szzealot.com/desgin_d_748.html

小结：永恒的主题、能够有效延续原有品牌设计的核心形象。丰富的表现方式、与众不同的鲜明色彩，这对美特斯邦威深化市场、开拓销售市场、品牌的持续将更为有利。

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