热泵热水器依靠自媒体推广效果显著
作者:2014/3/5 1:44:28
热泵热水器的宣传推广在初期并不顺利,主因是传统热水器市场普及率高,产品价格较低,已然形成固定的品牌传播渠道,使得热泵热水器没有足够空间进行自我宣传;内因则在于其处于关键发展期,资金大部分用以核心技术研究,用以宣传的资金并不多。需要打破当下尴尬格局,便应当积极寻找突破口,进行产品宣传。怎样的宣传方式能够既节约资金又能够达到理想的宣传效果呢?自媒体的出现为其发展提供了很好的契机。 首先,自媒体本身存在优势。新兴媒体总是迸发着年轻的生命力,自媒体发展至今,已经包括了诸多类型。其中,***为人们熟悉的便是微博、博客等手段,除此之外,还包括了微信平台、个人日志等等构成部分。这样源自草根的媒体,其受众范围较之传统媒体也更为广泛。这对于新型产品热泵热水器来说,无疑是佳音。在传统媒体已然充斥着各色各样的其他三大类热水器的广告时,自媒体还在开发状态,有待进一步开垦,而其费用比起前者,也更加的低廉。热泵热水器资金有限的情况下,转身投向自媒体,不仅减少开支,而且恰恰“因祸得福”获得了更好的宣传。 其次,其有助于宣传方式多样化。如今的广告倘若局限于电视、电台,受众面自然是相对狭窄的。目前,许多产品通过一线自媒体人进行大力宣传,利用平民化舞台制造“明星效应”,以推动产品的推广。热泵热水器大可借鉴其宣传模式,通过具有公信力的自媒体人,进行产品宣传,扩大影响规模。 当然,在追求自媒体宣传的同时,并不能彻底摒弃传统媒体的广告造势。我们知道,购买热水器的消费者,包括年轻的80后、90后一族,也包含着中老年人消费群体。对于新兴媒体,他们并不熟悉。一味加强自媒体推广,便会使得热泵热水器丧失中老年人消费市场。因此,当下之际,其应当注重传统媒体与自媒体的并驱同行,方能打下良好的受众基础,利于产品在接下来的发展期进一步拓宽销售渠道,实现进一步的发展。

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