关键字： 乔布斯临终  市场霸主  iphone***化  重要对手

乔布斯***下的Apple，夺走了手机龙头Nokia在智能型手机的***地位，也把HP从PC龙头宝座挤下，让HP忍痛分割甚至不排除出售旗下个人计算机部门（PSG）。在云端争霸赛中，Apple更***推出iCloud服务，为Apple长远发展垫下基石，也让Apple在***经济不景气时仍一枝独秀，营收及获利持续攀高。无庸置疑，乔布斯***是让Apple声势如日中天的***人物！ 

虽然市场人士都很清楚，久病缠身的乔布斯随时可能撒手人寰，但他逝世的消息一出，仍旧引发各界震惊。拓墣产业研究所副所长杨胜帆指出，由于特有商业模式***困难且硬件价格优势强大，两年内Apple市场霸主地位仍难动摇，然而乔布斯时代的消逝，所带来的短中长期冲击却很难避免！

短期：半年内冲击

拓墣分析，Apple***擅长的商业模式，也就是「时尚硬件+简易使用软件+***大网络程序商店」的***黄金组合，在Google Android及Microsoft Windows 8尚未完备前，两年内应该暂时难有竞争对手能成功***。在产品供应链上，Apple 3C产品一年两亿台的规模经济，以及共享关键零组件有效降低成本，也使竞争对手很难在硬件获利竞赛中胜出。此外，近两年Apple加盟店如雨后春笋般大规模开展，更让Apple销售通路畅行无阻。

因此，进入后乔布斯时代的Apple，再红个两年应该不成问题。但短期内下列现象值得密切观察：

（一）iPhone***化加速，打击竞争者获利

分析Apple过去的执行策略，iPad成本（约190~225美元）虽高于iPhone（180~195美元），但终端售价却低于iPhone约100~150美元，可见iPhone硬件获利还有很大的操作空间。未来随着iPhone降价，势必会冲击现有主要竞争对手如Samsung、HTC及Nokia，在高阶智能型手机上的毛利率及获利。

（二）创新性不再？品牌认同感现危机

Apple新任CEO库克，日前***上台介绍iPhone 4S产品，风格与乔布斯有明显差异。拓墣认为库克并不像乔布斯属于魅力型***人物，未来Apple可能走向「团体作战模式」，有远见的创新性商业模式及产品能否持续出现，很难抱以高度期待！而走向团体作战模式后，现有高阶人士可能异动，势必也将影响Apple整体发展。

（三）iPhone 4S纪念机款，热 卖机会大

Apple一年一机的产品策略，讲究的是单机品质，而非Android阵营泛滥的机***术。若从iPhone 3进化到3GS、iPhone 4进化到4S的轨迹分析，不难看出Apple产品两年一大改，一年一小改的策略，这也符合一般使用者约两年换一次手机，或续约换新机的频率，因此iPhone 4S对竞争对手的冲击预期并不大。但乔布斯突然去世，此机种S的代号，某种程度也与乔布斯（Steve Jobs）姓名相呼应，因此在纪念乔布斯的风潮，热 卖机会大增。