家庭饮用水五星净化中心

——净来品牌的***及其在净水市场发展中的意义

深圳市净来环保科技有限公司在集团公司在水行业驰骋了十几年之后，于2001年开始正式介入水行业中的一个全新领域——家用净水器市场。在市场上摸爬滚打了6年之后，开始了自身的蜕变，新生，于是，一个全新的净水器品牌——净来，诞生了！

净来是一个健康阳光的***，从他诞生之日起，他就拥有清晰的发展目标和明确的市场***，即***于“家庭饮用水五星净化中心”，致力于“成为中国******的提供家庭饮用水净化设备的服务商”。

净来一出——整个净水市场变得明亮了起来，回首净水市场的发展路程，我们就不难理解净来“家庭饮用水五星净化中心”这一***在整个净水市场上所具有的里程碑意义了。

上个世纪80年代，桶装水在***开始普及，随着我国居民生活水平的不断提高，人们的饮用水习惯也逐渐发生着变化，追求饮用水的质量已经成为人们提高生活质量的一个重要内容。人们开始逐渐从单纯的饮用自来水到购买桶装、瓶装饮用水，再向如今的自用净水机直接加工净化水转变，不可否认，桶装水曾经为人们提高饮用水质量的需要做出过巨大贡献，并且也使得饮水机市场火爆一时，但是每桶十几元的桶装水也大大增加了消费者的消费支出，使得许多家庭只好采取间断购买的方法来减轻家庭负担，从而影响了消费者追求饮用水质量的积极性。但是，桶装水市场的混乱，劣质桶装水以及用自来水冒充桶装纯净水的现象不断被***，让许多消费者对桶装水市场望而却步。于是，如何能方便地喝到既便宜又有质量保证的饮用水就成了人们心中的渴盼。而这种渴盼为净水机市场孕育出了一片广阔的天地。

但是，从实际的发展来看，起步于20世纪90年代的中国家用净水器，***初是作为饮水机生产商的附带产品进行推广和研发的，长期以来难以摆脱技术含量较低、产品性能单一、净水效果不能很好兼顾安全和健康等缺点，因此，长期以来市场局面一直难以打开，素有“小家电之乡”美誉的浙江省慈溪市，作为我国净水机生产的主要地区，近几年更是掀起了净水机生产热。目前该市净水机生产企业已达上百家，年生产能力超过500万台。但是，当地净水机的质量不容乐观，很多净水机生产企业都拿不出有关部门核发的生产许可证之类的生产资格证书，各个企业之间科技实力、所用材料更是千差万别，由于这个行业有利可图，很多商家便一哄而上，甚至有大量的家庭作坊也在生产净水机，卫生条件和产品质量根本没有保证。这就成为过去十多年来净水器在中国发展不起来的至关重要的原因。甚至可以说，过去净水机市场存在的这种产品质量状况和企业状况在一定程度上不仅没有推动中国净水机市场的发展，反而阻碍了净水机进入中国百姓家的步伐。而中国净水机市场的实际状况是家庭普及率还不到1%，未来的市场规模将达到500亿元左右。相比之下，巨大的市场需求和糟糕的企业和产品形成了鲜明的对比。

基于国内净水市场和净水产品的这种现实状况，在对国际净水市场进行综合考察之后，深圳市净来环保科技有限公司借助在水行业十多年的经验和以桶装水、饮水机，大型净水设备产业为依托的集国公司基础上，开始正式以***净水器生产厂家的身份进入净水行业，并且一开始就明确***于家庭，致力于解决中***庭饮用水的质量问题，并在中国改革开放的前沿阵地——深圳，建立了自己的阵地，开始了与长三角完全不同的产品研发和生产，开发出了全新的立式不锈钢复合式净水器，从而使家用净水器的产品品质和滤水效果产生了一个巨大的飞跃，完全颠覆了过去长三角地区技术简单的塑料筒式过滤器，开创了家用净水器市场的全新领域，从这两年的发展状况来看，珠三角一些后起的跟进者全都是走的这条路线，深圳市净来环保科技有限公司无可争议地成为了这个行业的***者。于是，在两大与广阔水域***接近的经济圈——长三角和珠三角，形成两大净水器产业群。

另一方面，在过去的净水器市场，由于市场需求巨大，***相关政策不明确，相关标准不完善，净水技术过于简单和粗糙，市场介入门槛低，导致大量商家进入，很多商家出于利润的考虑，不注重产品技术的创新和品牌规划，导致产品概念不明晰，滤水技术过于宽泛，夸大使用范围和产品功能，使简单过滤和深层过滤，用水改善和直饮等概念混淆在一起，在这种形势下，小型的净水器虽然不断地被卖到市场上去，但在推广方面缺乏准确的细分概念，导致工业、农用、污水等行业纷纷与家用净水产品搭在一起，工业需求和家用需求被混在一起，使市场推广和销售陷入一种混乱的状态，各厂家只是机械地告知市场：我有净水器，而不是告诉市场：我有可满足什么需求的净水器，无法使客户明确做出选择和判断，延迟了购买决策，另一方面，多数净水器生产厂家在产品推广方面为了***大可能地涵盖市场需求，往往产品种类过多，产品都以型号数字来标识区分，无法在消费者心中形成直观的印象，使产品和品牌容易被淡忘和混淆。

正是看到了市场上这种混乱的状态，深圳市净来环保科技有限公司决心将其改变，立志走品牌化的发展路线，在与深圳市采纳国际品牌营销策划机构合作的过程中，净来明确地将品牌***于“家庭饮用水五星净化中心”，明确提出产品要解决的是家庭饮水和用水方面的问题，并根据家庭饮用水需求的不同，将产品细分为三大系列：饮用、厨用和全屋用，与此对应形成了“厨神厨房净水机”系列、“新鲜直饮机”系列和“全家乐***净水机”系列三大主系列产品，使消费者一看便知是要用在哪里，一下即可找出自己的需求点，明确自己需要的产品，从而迅速完成购买决策，产品销售思路和推广思路一下就变得十分明晰，净来品牌的***也与工业，污水，农用水等的处理区分开来，形成了自己独特的细分市场，净来的品牌优势和市场优势一下被突显出来，之后一系列跟进的净水器生产厂家也纷纷效仿，特别是珠三角地区，无论从产品外观还是从产品***方面都沿着净来开辟的道路前进，并迅速在珠三角形成了一个新的净水器生产群，与长三角形成对峙之势，以净来为代表的珠三角净水器生产厂家已经形成了外观以不锈钢为主，技术以超滤膜+活性炭+KDF等复合过滤为主的净化方式，与长三角的多筒式塑料过滤器形成了鲜明的对比，珠三角的不锈钢单筒式复合净水器目前正在净水市场开疆拓土，战绩***。

在已经走过的一年里，净来品牌以其全新的品牌规划，用全新的形象，全新的产品，全新的服务理念和全新的营销管理体系独秀于净水之林，征服了众多行业内的人士，也征服了更多的代理商，众多代理商看到了中国净水市场的巨大发展空间，认准了净水行业，也认同净来品牌“家庭饮用水五星净化中心”的准确***，携手和净来共同为中***庭饮用水品质的改善而努力，在吉林，在辽宁，在安徽，在河南，在湖北，在贵州，在浙江，在四川，在广东，在广西，在每一个城市，在每一个城市的净来家庭饮用水五星净化中心，净来人都并肩同行，共同为成为“中国******的提供家庭饮用水净化设备的服务商”的目标努力前行。

净来一出，谁与争锋！