给自己确定一个“敌人”

　　新手时常都会感觉到迷茫，不知道下一刻该做什么，好像关键词排位已经不错了，创意也很有吸引力，着陆页转化貌似还可以。但，这一切是真的吗?

　　问问自己，是否还有竞争对手排在了你的前面，他的创意是否比你的更有吸引力，他主推的活动优惠是否比你的更有竞争力?

　　给自己确定一个竞争对手，他会促使你前进!

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控制需求

a. 预算比例分配

上述我们提到了用户购买阶段，它成一个倒三角的形状，越往下流量质量越高。

所以，可适当增加对第二和第三阶段的预算比例分配，从而提升流量的质量，提高转化率。

b. 控制需求

竞价的核心是控制流量，而流量代表了不同人群的需求，可以说控制流量就是控制需求。

因此，可通过优化创意去控制流量点击。

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创意和关键词的相关性

　　导致这个问题基本上有两个原因，一是账户结构不合理，把不同词性的关键词放到了一个单元。导致关键词匹配出来和创意不通顺，甚至出现语句错误。二是创意撰写本身有问题，不能够导致很好的吸引访客进行点击。以上两个问题会导致质量度低、点击率低。这意味着要出更高的价格才能有比较好的位置。也就导致了平均点击价格偏高、对话成本偏高等不好的现象。

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