对于母婴市场的参与者而言，好消息是，母婴用品的刚性需求仍将带动市场高速增长，坏消息是，市场竞争已趋于白热化。

一方面，母婴市场在国内二胎红利下高速增长，数据显示，2016年中***婴市场容量达到2万亿元，并将继续以15％的速度增长。另一方面，互联网时代市场竞争更趋于白热化，无数品牌加入到其中进行角逐，而现如今90后为消费主体的母婴市场，新一代消费群体展现了与过去截然不同的新偏好，这势必将导致母婴市场新一轮的全新洗牌。

在这样的背景下，Holakora（你好咔拉）系列品牌咔拉宝宝推出***氨基酸洗护套装，这款采用全新氨基酸表活配方、深悉90后新偏好的***洗护套装，能否助力咔拉宝宝在母婴市场新一轮的角逐中脱颖而出，从而分得更多市场红利？

把握用户心理，一切用品质说话

咔拉宝宝CEO陈实表述了对如今国内母婴洗护市场的理解，上世纪90年代的国内母婴市场更偏向于卖方市场，有什么消费者就买什么，***产品只占到2％左右，但今天的占比已经超过了50％。这说明了国内市场已经完成了偏向买方市场的发展，能获取市场青睐的产品，必然是深谙用户心理以及市场需求的产品。

根据21世纪经济研究院发布的《2017中***婴线上消费趋势报告》显示， 92%的用户在“购买母婴产品***看重什么”的调查中，选择了“***的质量保证”，选择“价格低”的仅为0.44%。巨大的数据反差，显示中国消费者在母婴产品方面，对产品的品质要求提升到了一个新的高度，这也预兆了未来母婴市场以品质论胜负的风向标。

在如此市场趋势下，咔拉宝宝以用户为中心的品牌理念牢牢把握用户需求，研发***洗护瓶型、好习惯养成故事绘本、责任养成小背包等深入挖掘藏在生活中的教育，充分满足了90后消费主体的新需求；同时咔拉宝宝还十分重视产品的品质水准，采用氨基酸表活为主要原材料，并且所有辅助材料都来源天然植物提取物，不添加10类对***易造成伤害的工业添加剂。在中国***化妆品与成分数据查询APP美丽修行中，咔拉宝宝产品查询显示，不含香精、防腐剂及任何风险成分，安全星级四星，且与同类产品相比，咔拉宝宝***氨基酸洗护产品展现了更为严谨用心的品质表现。

在谈到自家产品，咔拉宝宝CEO陈实毫不掩饰对咔拉宝宝***氨基酸洗护套装的自信，“一个只有更好没有***好的产品，***不会满足一时的***，所以它不会停下不断锦上添花的脚步，而咔拉宝宝就是这样的产品，让人无法挑剔的产品……”

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