微信群升级背后：为小程序服务铺路？

有微信群的地方，就有广告。不过，这种现象应该会随着微信新版本的群功能升级而得到缓解。25日晚间，微信针对iOS的用户进行了一次客户端更新：群邀请确认，需要群主确认才能入群(以前是谁都可以拉人无须群主同意)；群收费功能，群成员可以对100个成员收费。

　针对此次微信群功能的升级，表面上看来，此举在于推动中国社群经济的发展，便于管理。

　　然而，有野心的微信并不会止步于此。有业内人士猜测：这是升级是微信为了和其他聊天工具的竞争？还是为了鼓励个人或者机构在公众号之外有更好的变现模式？或者是为了给小程序更大的定向服务落地？

以微信群、***群为代表的虚拟社交群组如果脱离了实际人际关系的支撑将难以为继。因此，微信团队在制定微信群的规则时就有参考实体社会规则的必要性了。

　　从早期的BBS，到互联网时代的***群，再到伴随移动互联网时代到来的微信群，规则依次经历了从开放进入再到严格控制人数和双向认证的过程。这种虚拟社交群组的隐形门槛在不断提升，随之群的质量也相应提高。

　　如何去运营一个不被反感并且有价值的群？规则显得尤为重要。

　　以微信群为例。不管经历多少次版本的更迭，除了群聊本身内容的含金量、群内互动程度外，一个好的规则设计显得尤为重要。对于微信团队而言，制定的规则包括了微信群的人数上限控制以及微信群的认证资格以及字数限制。

　　仅仅依靠外部的约束难以沉淀下真正有价值的微信群，这个时候就需要凸显群主的重要性了。沟通才是微信的核心***，过度营销让用户体验大打折扣，随意拉人入群则增加了过度营销的风险。此次微信群在拉人入群这个问题上的调整主要集中在：在微信群的人数允许范围内，群主和群友都可以拉好友入群；超过人数上限后，只有群主才可以拉人入群。你想拉别人进群时，只有对方同意，他才会被你拉入群。被邀请入超过100人群的好友必须是已开通微信***的用户。　　作为管理者和服务者的群主，若联合群员一起加强群生态的共同治理，则广告消失在群里的那一天便指日可待了。

　　从群开始的变现尝试？

群收费功能给与微信的商业变现以无限的想象空间。

　　人们常常将微信群和***群放在一起比较，相对于拥有会员制、超级***等收费项目的***群，微信群的功能还没有涉及到收费，也比不上***群更为繁杂的产品特性。

　　目前微信群的功能包括群公告、聊天文件、查找聊天内容、群语音聊天、消息免打扰、置顶聊天、将群保存到通讯录、修改群昵称等。

　　然而，联想到不久之前微信放出的大

2018微信小程序新营销发展

在小程序发展的这段时间里，有着很多变化。用户侧方面，缩短了用户获取移动互联网服务的时间。微信已经成为了很多用户获取移动互联网服务的***站。生态侧方面，小程序极大的丰富了整个生态，包括促进开发者的生态。

***近有***人透露，很多企业通过小程序开发收入不菲。

小程序2018年开发的方向，主要是优化小程序的服务，兼容更多业务形式。其次，微信小程序，降低小程序的门槛。第三点，持续的识别优质的第三方，可以更快的完成审核。第四，搭建小程序开发社区。第五则是举办小程序比赛。

另外，微信也会为小程序找到更多的流量入口，通过位置等找到小程序。同时，微信与企业微信也在做打通，这里也有很大的机会。

商业变现方面，可以提供更多的数据，微信小程序注册，支持电商和零售等。广告上，过去一段时间小程序也做了很多的努力。下一步还会做优化，更快的找到经常用的小程序。

对于小程序的入口，微信开放平台经理林新表示，目前小程序已经有50多个入口，主要有三大类型：

线上发现入口，比如搜索、历史用过、聊天。服务与服务之间的入口，通过小程序公众号和App，进行和使用。之后微信会发布新的能力，可以通过小程序直接打开App以及跳转。线下入口方面，可以通过扫码、附近和设备来找到小程序。小程序的愿景，是让大家探索更多线下生活。

微小开此前报道，2016年1月9日，腾讯应用号正式启动；2017年1月9日，腾讯小程序正式上线；2018年1月9日，小程序迎来了一周年。在今年1月18日的2018年微信公开课Pro版大会上，微信公布了小程序的阶段性：

彼时，小程序的日使用用户数达到1.7亿，总数超过了58万。小程序不仅在一二线城市被接受，而且在三四线及以下城市的覆盖数达到50%。

与此同时，过去一年里，小程序发布能力32次，共计100余项，平均一周半就发布一次能力。而小程序开发者已经超过100万，小程序第三方平台数也已经超过2300家。

对于小程序的发展，上线半年前还比较沉寂，这与团队的克制不无关系。但2017年下半年小程序的发展开始爆发。对于这款产品，腾讯高层也相当重视。

在这次峰会上，腾讯董事会兼首席执行官马化腾表示，小程序是中国IT界的一大创举。同时，小程序也是中国数字化进程中，腾讯可以贡献的七大利器之一。其中，目前智慧零售的很多应用都跟小程序关系密切。

而张小龙在去年的2018年微信公开课Pro版大会上透露，小程序是他们花***多时间来做的，也是的项目。为什么这么看好小程序？张小龙认为，小程序代表一种表达方式。未来万事万物都包含信息，而小程序刚好是各种信息的载体、表达方式。

小程序有哪些价值？

首先，微信小程序顺应了移动互联网的大趋势。根据CNNIC第38次数据报告显示，截至2016年6月，中国***规模达7.10亿，微信小程序制作费用，手机***规模达6.56亿。在移动互联网时代，微信小程序多少钱，线上和线下才能真正无缝对接，线上和线下的边界才开始模糊。

其次，微信小程序是符合用户习惯。用户长期养成的行为习惯很重要，任何一个产品都不要去逆反用户习惯去设计，除非你拥有苹果一般的号召力。某度的直达号就是个习惯的典型例子。比如，使用的时候要求***在其产品的地址栏输入@符号 企业简称才能使用。可惜，多少***知道地址栏、@符号是什么东东呢？更不消说每个***对企业不同称呼了。所以，互联网产品顺应人类行为很重要，微信小程序就是一个符合用户习惯的产品。

第三，微信小程序功能强体验好。就如微小开描述，小程序功能上媲美APP，***专属；使用上非常简便，不需要安装即可使用，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用，无需担心手机里安装太多应用。无论是提升用户体验，还是加强营销服务，都可以轻松应对。

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