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宣传片是通过画面和声音结合的方式，为了将企业需要向目标受众传达的信息展示出来，进行有目的地策划、拍摄、剪辑而制作成的视频，从而彰显企业实力，让观众在观看宣传片之后对企业产生正面的、良好的印象，从而将企业产品与品牌建立起关联。

企业宣传片的制作只能在有限的时间内与观众接触，因此，企业宣传片的制作表现需要简洁，要让观众在有限时间里面更加了解公司的经营理念及产品规划，尽量避免一些大道理，大沿革的展现，观众没有精力来了解这些，而且对观众的吸引程度也会大大降低。

企业宣传片生产的魅力不仅对受众具有吸引力，而且也是影响其情感的驱动力。

企业宣传片制作拍摄作品的魅力是通过宣传片、构思新颖、艺术的独特主题，引导视觉观众清理其他干扰，注意企业宣传片，激发情感，对宣传企业有很好的感觉。