广告喷绘一般是指以户外广告的形式出现在人们的身边，输出的画面也可大可小。从画面较大的一方面来说，大多都是在高速公路、大型超市、大型建筑旁边的众多广告牌上；从较小的方面来说，主要是大街上发的随处可见的彩印传单。

喷绘是一种表现手法，主要应用于广告界之中。如今广告喷绘渗透进入了我们的生活，大到路边的广告牌，小到我们手中的传单，这些事物无一不经过广告喷绘之手。接下来就关于这一种技术做一些简单的介绍。

美国学者威廉·P·金等人曾经指出，企业战略常常是个别战略的综合，每个战略都是围绕着一个中心制定的，个别战略是企业总体战略的一个组成部分，为实现总体的目标服务。企业CI战略，同样是企业总体战略中的一重要部分，是为树立良好企业形象目标而制定的企业个别战略。因此，CI工程，首先要明确CI战略的基本概念，掌握CI战略的主要特点，了解CI战略的功能和作用。台湾麦当劳CI战略50-60年代，别人在朝着成功之路上不断的奔进，然而当时的中国处于不稳定的环境下，经济停滞不前，人们思想观念保守，视'洋文化'为***，将其拒之国门之外，直到80年代，一缕曙光照耀着神州大地，改革开放的春风吹遍了中国大江南北，东部沿海开放城市经济得到迅速发展，CI工程喷绘，人们观念开始更新，逐渐接受外来文化，于是到了80年代后期，CI开始登陆中国这块广袤的大地，人们也开始对CI有了一个朦胧的认识。由于当时中国尚处于经济大建设的初级阶段，各方面的体制还不完善，人们的意识虽然有改变，CI工程安装制作，但仍保留着浓厚的传统观念，于是CI没能给中国企业带来更多成功的范例，可以说是凤毛麟角。随着市场竞争的激化，一种标志着企业营销成熟化的新的营销导向--'形象导向'逐渐形成，企业纷纷寻找塑造企业良好形象的途径，'CI'(Corporate ldentity)战略受到企业的广泛重视。

CI通过对MI、BI和VI的协调统合，对内可以强化群体意识，CI工程策划安装，增强企业的向心力和凝聚力。同时，通过标准化、系统化的规范管理，还可以改善企业体质，增强适应能力。对外可使社会大众更明晰地认知该企业，建立起鲜明统一、高人一等的企业形象，为企业的未来发展创造整体竞争优势。

(一)识别功能

CI战略的开发和导入、能够促使企业产品与其他同类产品区别开来，如今，各企业的产品品质、性能、外观、促销手段都已趋同类，唯有导入CI战略树立起特有的、良好的企业形象，从而提高企业产品的非品质的竞争力，才能在市场竞争中脱颖而出，独树一帜，取得独一1无二的市场地位。这有利于在消费者心目中取得认同，建立起形象的偏好和信心。

(二)管理功能

在开发和导入CI的过程中，企业应制定CI推进手册作为企业内部***，让企业全体职工认真学习并共同遵守执行，这样才能保证企业识别的统一性和***性。通过***的贯彻和实施，统一和提升企业的管理水平和战略规划，保证企业自觉朝着正确的发展方向进行有效的管理，从而增强企业的实力，提高企业的经济效益和社会效益。

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