80年代末到90年代初，我们可以随口说出许多日本生产的彩电名称，如松下、东芝、三洋、日立、画王……这些彩电从质量、性能上难分仲伯，绝大多数人很难说出它们之间究竟有什么样的差别。但是，在不同的时间、不同的地区，人们往往只热忠于其中一个产品。比如:今天大家都买松下，明天可能都去买东芝，北京流行买三洋，广州则可能正在流行日立 ……今天，家电产品中，诞生了许多国产名1牌，武汉CI工程，完全可以和国外名1牌相抗衡。海尔、长虹、美的、康佳、TCL、科龙、熊猫、美菱等品牌，成了广大消费者信任的著1名品牌。这一系列现象反映了人们的消费信心的倾向性。现代社会中，顾客是企业的上帝，他们用手中的钞1票作选票，支持符合其愿望的企业，消费信心是他们投1票的导向，而良好的企业形象是投1票的依据。CI创造出的统一、独特的企业形象，像是企业发给顾客的***1卡，使顾客放心大胆地采取购买行为。

早期在国内成功导入CI的企业是广东太阳神集团;该集团公司***初是一家规模很小的乡镇企业，年总产值只有520万元;1988年其委托广州新境界***设计公司为其设计并导入CI，到了1990年，其年总产值增至4000万元，1991年达到8亿多元，1992年直速升至12亿多元。太阳神在短短几年时间内能取得如此骄人的成绩，很大程度上是因为其能适时的导入了CI工程;以红色圆形和黑色三角为基本形象标识的崭新形象呈中国改革开放初期的市场上，面目焕然一新，CI工程安装制作，让人们体会到***视觉效应，给人留下深刻的印象，迅速赢得市场和消费者的认同。

实施CI战略应遵循的原则

按照CI战略理论和操作技法的要求，CI工程策划安装，成功的实施CI战略应遵循下述几个原则:

(1)坚持战略性的原则

既为现代企业形象战略，就必然具有长期性、全局性和策略性的特征。CI战略应立足当前，放眼长远。它绝非是l-2年3-5年的近期规划，而是企业未来10年、20年甚至更长时间的具体发展步骤和实施策略。

(2)坚持民族性的原则

'愈是民族的，愈是世界的'。CI战略是从企业发展方向、经营方向上设计与规划自我，CI的创意、策划、设计工作的基础应该立足于我们民族的文化传统、消费心理、审美习惯、艺术品味等等，才有可能为公众所认同从而获得成功。

(3)坚持个性化的原则

CI战略是企业为塑造***的总体形象在企业群中实施差别化的策略，重要一点就是要求企业形象具有鲜明的个性特征和独具一格的特质，不能'千人一面'。IBM与可口可乐就是个性成功的典范。

(4)坚持整体性的原则

从CI的三个方面来看，CI工程制作，它们不是相互脱节的，而必须表里一致，协调统一，BI、VI为MI服务，外美内秀，才是值得称道的。

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