在物质丰富的商品经济社会中，一个显著的特点是社会大众价值观的多元化和消费观念的多元化，人们选择商品的机会愈来愈多，CI工程喷绘，选择商品额标准也会因人而异，不会像计划经济时期那样不假思索地争购同一种商品，而是根据自己的性情爱好、社会地位、消费水平等因素进行选择。有的消费者讲究经济实惠，有的追求时新流行，有的消费者注重商品的品质，不在乎是何品牌，有的却以消费名1牌商品来满足心理的需求。

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CI的作用主要包括:

(一)、改善企业体质

在全1面变革的新时代，企业正面临着全1方位的挑战。国际大市场的来临、新技术的迅猛发展以及信息的超载，使整个产业结构发生了深刻变化，劳动力密集型的产业结构正日益向技术和资金密集型的产业结构过渡。新产业有新的特点，这就意味着旧有的观念和体制已成为障碍，企业必须全1面反省和适当调整自己的***行为、价值观念、经营方向、***结构乃至企业名称、标志、色彩等，才能承受剧烈的转型带来的冲击。

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