给商标命名，除了要符合商标命名的法定要求外，还应注意遵循下列原则：1、易认、易读、易懂、易记、易写商标的名称首先要明白简洁；用词要通俗易懂，不要用生僻晦涩的词；用字要力求笔画简单，易于书写印刷，不要用笔画繁杂，难于辨认或已被淘汰了的古字、废字；读音要响亮顺口有音乐美感，要避免诘屈聱牙，平仄不分；此外名称的文字也不能过长。2、把握特征，突出重0点商标名称很简短，只能显示商品某一方面的特点，这就要把握特征突出重0点。这种突出，或侧重于展示身份，如“贵州茅0台酒”；或侧重于展示技术，如“古汉***精”；或侧重于展示用料，如“***牙膏”；或侧重于展示价值，如“钻石电扇”；或侧重于展示效用，如“白丽牌香皂”；或勾画形象，如“小白兔牙膏”；或抒写情0趣，如“喜盈门毛巾被”；或显示气派，如“公主牌钢琴”；或表达产品品类，如“垦得机有机大米”；等等。

商标结构

1．文字商标是指仅用文字构成的商标，包括中国汉字和少数民族字、外国文字或以各种不同字组合的商标；

2．图形商标是指仅用图形构成的商标。其中主要分为：

记号商标：是指用某种简单符号构成图案的商标；

几何图形商标：是以较抽象的图形构成的商标；

自然图形商标：是以人物、动植物、自然风景等自然的物象为对象所构成的图形商标。有的以实物照片，商标注册公司，有的则经过加工提炼、概括与夸张等手法进行处理的自然图形所构成的商标；

商标结构

1`字母商标是指用拼音文字或注音符号的***0小书写单位，包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等所构成的商标；

2`数字商标用阿拉伯数字、罗马数字或者是中文大写数字所构成的商标；

3`三维标志商标又称为立体商标，用具有长、宽、高三种度量的三维立体物标志构成的商标标志，它与我们通常所见的表现在一个平面上的商标图案不同，而是以一个立体物质形态出现，这种形态可能出现在商品的外形上，也可以表现在商品的容器或其他地方。这是2001年新修订的《商标法》所增添的新内容，这将使得中国的商标保护制度更加完善；

3·音响商标以音符编成的一组音乐或以某种特殊声音作为商品或服务的商标即是音响商标。如美国一家唱片公司使用11个音符编成一组乐曲，把它灌制在他们所出售的录音带的开头，作为识别其商品的标志。这个公司为了保护其音响的专用权，防止他人使用、仿0制而申请了注册。音响商标目 前只在美国等少数***得到承认，我国在2014年5月1日正式实施的新《商标法》中，首0次增加了声音商标的规定。

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