概述
广告信息主要是来自产品的信息,它表明产品提供的主要利益。我们可以通过与消费者、经销商、***以及竞争者的沟通,形成各种广告思想,其中消费者是好主意的主要来源。
产生
由于广告信息可通过多种途径获得,所以创意是优化信息沟通途径的核心。为此,许多创作人员通过与顾客、中间商、营销***或竞争对手交谈,从中搜集素材,产生灵感。通过与顾客交谈,找出顾客购买和使用产品的原因,在广告中加以突出。广告创作者通常要设计多个可供选择的信息,但***终被选中的只有少数几个。

1.生活p片断。例如,'高博特'盐水瓶的广告表现一家人在日常生活中正在使用本产品。
2.生活方式。例如,户外广告机厂家,'21金维他'强调健康幸福的家庭生活。
3.音乐。例如,'可口可乐'广告,它的广告歌曲歌词反复强调产品和品牌名称。
4.幻想。例如,'蔓登琳'冷饮广告,设计出一种幻想境界。

5.气氛和形象。例如,'蔓陀思'果汁糖,引起人们联想某种轻松气氛和形象,给人以暗示,但不对产品性能做任何直接宣传。
6.人格化。例如,户外广告机价格,'万b宝路'的西部牛仔由个性鲜明的人物来代表或象征某产品。
7.专门技术。例如,'肯德基'广告表现企业所拥有的生产有关产品的专门技术和丰富经验。
8.科学证明。例如,'佳洁士'牙膏广告,户外广告机供应商,显示调查证明或科学实验,表明产品完全合乎科学要求或***标准。
9.旁证。例如,'奥妙'洗衣粉广告,请权w威人士、权w威机构证明这种产品的功能属实,或以普通用户的'现身说法'表明他们如何喜欢这种产品。

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