快乐柠檬以新鲜、创新的外带茶饮为主，主打健康柠檬系列、岩盐芝士系列等脍炙人口的饮品，锁定年轻族群。快乐柠檬旨在发扬“新茶文化”，茶是华人的文化，快乐柠檬让茶成为世界的文化。

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用心做好每一杯茶的快乐柠檬有5个坚持：

新鲜——坚持现场手工制作新鲜茶饮。

真实——坚持选用真材实料，调制富含营养的茶饮。

细腻——坚持每个步骤、细节都必须按照标准流程。

创新——坚持乐于创新，调制更多样化的茶饮。

品质——坚持严格挑选世界各地优质的食材，以调配出高质量的茶饮。

快乐柠檬(happylemon)不只是茶饮，更是一种精神，也是文化的一种延伸与传播，因此衍生了文创商品系列。文创商品将柠檬家族成员的形象定格，然后栩栩如***制作出来，给消费者带来无限惊喜、开心，更带动跨产业互动发展。

1.不断带给消费者很新鲜的体验，无论是店内的风格改变，产品的推新，杯套和周边等细节上的点缀，都是能提升品牌信任感与影响力的加分项；

2.持续的***让大家形成了品牌印象，继而产生一定程度的品牌忠诚度，当产品和品牌植入到了消费者的大脑里，对品牌的信任将会有助于品牌溢价能力的提升。

只是，聚焦一个品牌的模式，需要不断升级迭代来适应不断变化的市场和消费者，当门店数量达到，其体量在转身的时候容易显得笨重，不如***细分、品类集中的品牌那样迅速、轻巧。

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