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营销过程中的需求变异放大现象被通俗地称为“牛鞭效应”。其意义体现在以下几个方面：首先是物流运输合理化，可以充分利用运输能力，提高运输效率，促进各种运输方式的合理分工，以蕞小的社会运输劳动消耗，及时满足国民经济的运输需要。它是市场营销中普遍存在的高风险现象，是销售商与供应商在需求预测修正、订货批量决策、 价格波动、短缺博弈、库存责任失衡和应付环境变异等方面博弈的结果，增大了供应商的生产、供应、库存管理和市场营销的不稳定性。企业可以从6个方面规避或 化解需求放大变异的影响：即订货分级管理；加强入库管理，合理分担库存责任；缩短提前期，实行外包服务；规避短缺情况下的博弈行为；参考历史资料，适当减 量修正，分批发送；提前回款期限。

物流管理的核心是供应链中流动的存货。所以物流管理在实质上是对存货资产的管理。

物流系统的功能目标是满足客户需求。

存货资产的移动是由许多功能性活动共同参与并逐步完成的正是这些功能性活动构成了物流系统运行的基本模块。（ 物流服务具有可传递性。）

物流中的“物”是物质资料世界中同时具备物质实体特点和可以进行物理性位移的那一部分物质资料。“流”是物理性运动，这种运动有其限定的含义，就是以地球为参照系，相对于地球而发生的物理性运动，称之为'位移'。流的范围可以是地理性的大范围，也可以是在同一地域物流 、同一环境中的微观运动，小范围位移。“物”和“流”的组合，是一种建立在自然运动基础上的高及的运动形式。其互相联系是在经济目的和实物之间，在军事目的和实物之间，甚至在某种社会目的和实物之间，寻找运动的规律。因此，物流不仅是上述限定条件下的“物”和“流”的组合，而更重要在于，是限定于军事、经济、社会条件下的组合，是从军事、经济、社会角度来观察物的运输，达到某种军事、经济、社会的要求。单个物流公司车辆自有，自我服务，不断形成规模，且运量需求有限，难于自我调剂，因而经常容易出现空缺，运力选择不当，不能满载等浪费现象，且配套的接、发货设施、装卸搬运设施也很难有效的运行，所以浪费颇大。

货运代理疑为客户创造了多种便利，省却了他们用在报关方面的时间与精力，近几年的发展趋势表现出迅猛状态。深受欢迎的货运代理公司可协助走完所有流程，但一些必要的单据还需客户自行保存，至于货运代理公司价格怎么样，则与服务类型的复杂度和丰富度紧密相连。消费者需要明确的***内容是代理公司仅能起到辅助作用，其中的几大注意事项还需客户自行贯彻和实施。随着市场发展粘性的不断提升，***经济一体化的趋势日益明显的，促使国内企业在发展中或多或少都要涉及到国际贸易的开展，这就很有可能需要通过国际货代作为依托桥梁来实现，那么面对国内日益发展且品类多样的国际货代如何衡量其的好坏显然非常重要。