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立足党报优势，扬长避短，搞好广告策划，是广告组合策划的根本点。近几年来，由于种种原因，地市党报的广告策划则相对趋于平淡，出现这一尴尬局面的原因，除科技创新和市场因素外，一个重要的原因，就是地市党报没有充分发挥自己的优势，广告策划落后于形势发展，拱手让出了一些宝贵的广告市场。围绕重大题材，打破时空界限，启动报纸内在“核潜能”，搞好广告战役组合策划。这一策划的核心要求广告策划和重大新闻战役策划同步，以强大的新闻策划开路，形成社会的关注中心，进而形成强大的广告冲击力，吸引客户刊登广告。菏泽每年都举办大型国际牡丹花会，花会期间海内外宾朋云集，商机凸现。菏泽日报抓住这一历史机遇，每年派出精兵强将搞好牡丹花会组合策划。
2007年，出版铜版纸金版1张，各县(区)专号10个。同时，扩版增出各类特刊40余个，金版彩报、新闻纸彩报、套红版、黑白版，高、中、低档，一字排开，迅速引爆广告市场。由于形成了强势宣传，整个花会期间广告创收突破200万元，完成全年计划的1/7，约占整个花会广告市场额的60%。整合党报与各职能部门的优势，是组合策划广告的一个重要方面。地市党报作为各地党委***报，在人民群众中享有相当的威望，这也是党报优势所在;各个职能部门在各自系统内同样具有很高的性，两个的叠加组合也就产生了一种更高层次的。菏泽日报联合消费者协会、质量检验协会、建委等部门开展消费者信得过产品、质量信得过产品、全区建筑优良工程等系列公告活动。
在消费者心目中享有较高的威望，吸引了众多的广告客户参与。发挥广播电视、户外等媒体优势，弥补党报媒体的局限和不足，为客户提供整体策划，是广告组合策划的又一个重要体现。广告客户产品的市场销售，具有自身独特的规律，需要报纸、广播、电视、户外等媒体的整体配合。报纸不能代替广播电视，广播电视也不能代替报纸，只有双方***佳组合，才能达到“四两拨千斤”的***佳效果。随着现代企业制度的逐步确立，客户对组合策划的要求也越来越强烈，因此，从广告市场规律出发，摒弃门户之见，为客户搞好整体策划，显得尤为必要。组合策划并不是无原则的策划，策划中在不损害客户根本利益的前提下，将党报的性、可保存性等优势尽可能突出，使之在整个广告份额中占据有利地位。
作为广告组合策划，还要求在为客户进行单一广告策划时，要尽可能多地了解客户以前、以后的产品投放情况和计划，从而使广告策划更为***。只有从广告规律出发才能确保客户的广告效果，为地市党报培养稳固的、源源不断的广告源，使地市广告走向良性发展轨道。组合策划的目标很明确，就是调动各种手段为客户促成更快、更多的产品销售，迅速占领市场。因此，研究客户的营销网络，关注营销情况，是搞好广告组合策划的重要组成部分。产品营销是广告组合策划的基点。组合策划前，必须对客户的产品***和营销网络进行***诊断，客户产品是新产品还是中期产品，营销网络是否健全等等，进而在***的市场调研基础上确定产品的***市场***和***的宣传方案，使策划活动一举成功。