市场分析完成后，就该拟策划初稿了，一套完整的策划案里一般都包括有活动目的、活动主题、活动时间、活动地点、活动形式、推广渠道、活动规模、参与人员、花销预算。当你的活动结束时候，你可以回顾一下整个活动的过程和结果，看是不是和你一开始想的有什么出入没。活动地点、活动规模及预算很容易理解，就不展开了，但其他的还有有必要说一说。活动目的：一般包括有拉新（已***用户，如获取到手1机号）、促活（如提升用户使用产品的频次）、留存（如通过核心功能，增加用户忠诚度）、转化（如通过促销，提高用户消费次数）等。

当活动策划遇上借势，将碰撞出怎样的火花？

案例分析：***宝集福活动，a 巨额的2.15亿现金***满足了用户的逐利心理；或者你发现C版海报的打开率比D1版海报的高很多，那就选用C海报。b活动在春节前二十多天就开始预热，提前十天上线，并发布集福攻略，给用户足够的时间参与收集；c集福活动具有竞争性、挑战性满足了用户攀比、炫耀的心理；d整个集福活动借助了春节、春晚、送福的噱头，顺应中国人喜欢热闹喜庆的心理。

这三种策划手段，意味着你能够更加可控的运用这三种策划手段带来这些业务价值：倍数级提升页面点击率；用户自发地传播和二次创作；可控的流量裂变。之所以三种手段能够带来以上三种不同的业务效果，是基于三种手段不同的思考角度而来的：玩法是基于用户操作层面的思考；传播是基于分享动机层面的思考；裂变是基于传播模型层面的思考。e活动上线平台规则解读不清，活动存在诱导分享或关注等问题方案：调整活动参与机制。