主题的确定为后期活动宣传提供了具体的、强有力的着力点，用户也能通过活动主题一时间对活动要宣传的产品建立初步印象！

例如这几天比较火的“网易味央黑猪肉”，这是网易为宣传其跨界之作——“不打针不吃药蹲马桶吃网易定制猪粮的网易猪”宣传主题。中国历史1上，从来没有一个养猪场受到如此关注，也没有一个猪肉品牌尚未推出就受到如此多的关注。

当活动策划遇上借势，将碰撞出怎样的火花？

案例分析：***宝集福活动，a 巨额的2.15亿现金***满足了用户的逐利心理；b活动在春节前二十多天就开始预热，提前十天上线，并发布集福攻略，给用户足够的时间参与收集；c集福活动具有竞争性、挑战性满足了用户攀比、炫耀的心理；而一个活动的亮点就在于你的活动有没有创意和创新，只有让用户感觉到了好奇和兴趣的时候，它才会去参与。d整个集福活动借助了春节、春晚、送福的噱头，顺应中国人喜欢热闹喜庆的心理。

那么如何策划出一场完整高1效的活动方案？活动的背景是能否策划出引爆众人参与活动的***。影响活动背景主要价值因素有：产品数据、市场热点、竞品动态、目标人群、***观点。产品数据的变化是***和同事们一定关心的问题，以产品数据为活动背景描述出发点，可以快速的让活动引起他们的关注。注意：一旦确定了活动策划想提升的***数据，同时就必须思考如何通过活动来优化与之相关的数据。这里把目的和目标分别列出源于在实际活动运营中两者还是有较大的区别。