市场分析：这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。活动运营是网络营销重要类别之一，它的作用不仅仅限于拉新、促活、转化这些目的，还串联定期活动还能提升品牌的知1名度和影响力，帮助拓宽用户人群。以及主体的部分为广告策略、广告计划、广告活动的效果预测和监控。确定活动目的及针对的群体，可以定下活动大方向：我们希望受众通过这次活动了解什么?我们希望受众通过这次活动记住什么？我们希望受众在参加这次活动后能有什么行动？

线下活动需要策划好这些方面的问题：定下时间、确定预算、确定场地、演讲者、报名渠道、 发布通知、活动通知格式、现场人员名单、物料清单、现场时间表、拍照注意、礼物、活动策划、PPT等，提升活动能力？我的答案是需要。为了将活动的结果变成可衡量可对比，我们常见需要设定一些指标，比如流量、转化、转发、购买、跳失等。因为：1、很多公司并没有专门的活动运营岗；2、掌握了活动策划能力，很多活动自己就可以***完成，短平快、效果好。

给大家分享一下，活动策划运营方面的心得。会出现在这个界面的用户，肯定是有下单购物的需求的，否则谁没事会逛饿了么呢。按照我策划一个活动的流程来逐一分解，力争做到理论结合实操。总结来说，活动的目的，可以归纳为三类。其中品牌宣传类型的活动，可能做市场的同学接触的多，而运营小伙伴可能还是接触后两类活动来得多一些。拉新裂变、PUSH召回、开团五折等活动，主要目的都是为了流量获取；而电商常用的各种优惠券、满减券等，主要目的都是为了转化付费。一场好的活动，只能有一个主目标。

从两个方面来分享活动策划的思路：分别是前期准备和上线准备，将活动需要注意的细节进行着重分析。目标需要根据活动的进程，分阶段设置，便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。来说说线上活动策划，做过运营的小伙伴都知道活动策划是运营中核心工作之一。前期准备主要从洞察用户需求、活动主题、活动对象、活动卖点、活动规则、商品选取、活动周期、预算及效果预估、宣传渠道等方面进行分享。活动卖点是做整个活动的核心，也是决定活动效果的重要因素。