一份完整的广告策划书中应该有：封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的印象。目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来。及时按照活动规则公布活动的结果，公开透明地实施（特别是一些有奖品的活动），一个用户参与了活动之后，他一定是有期待的，这种时候，一定要按时的满足他们期待，否则后果很严重。前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

市场分析：这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。以及主体的部分为广告策略、广告计划、广告活动的效果预测和监控。确定活动目的及针对的群体，可以定下活动大方向：我们希望受众通过这次活动了解什么?那么投其所好就非常重要且容易理解了，只有你的奖励足够吸引目标用户，才可以取得好的活动效果。我们希望受众通过这次活动记住什么？我们希望受众在参加这次活动后能有什么行动？

活动规则主要针对活动的一些细节加以说明和约束：

活动针对的用户对象是新用户还是老用户，或者不区分

符合什么样的条件才有能拿到活动奖励

哪些商品是活动范围内的

是否设置消费额度门槛

是否对奖励名额有限制

是否要对参与活动用户设置参与门槛

需要说明活动入口，如PC端、APP端、WAP端

本次活动奖励是否与其它活动重叠；

活动奖励发放时间的说明

对活动有疑问联系***方式说明

本活动***允许范围内解释权归自身所有说明。

时间内高1效性：活动时间拉长了，但真正的活动就这么几天。所以除了之前的准备充分之外，为了要保证活动期间的高1效率。我们采用了如下方法：实时监控，关注异常在活动期间，一定要保证高度的精神集中，来确保各个环节的顺利进行，时刻保持对异常情况的警惕性。明确这次活动的主要对象我见过很多效果不好的活动，都有一个共性，那就是活动的对象非常模糊，不够清晰。发现问题，及时优化和调整如果发现了问题，应该马上根据预案进行调整，如果没有预案，也要根据当下的实际情况，快速的做出决定，以防止问题的放大。