视觉元素。概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。关系元素。视觉元素在画面上如何***、排列，是靠关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、等。实用元素。指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，文字化视觉化。形象是物体的外部特征，是可见的。形象包括视觉元素的各部分，所有的概念元素如点、线、面在见于画面时，也具有各自的形象。

目的主题，不管什么样的画册创意，一定要以读者为导向。画册是做给读者看的，是为了达成一定的目标，为了促进市场运作，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏，更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，创意才容易引起共鸣。（由于小塚明朝Pro对简体字库的兼容并不好，而且考虑到海报展示的地方是在广州，受香港文化的影响，绝大部分人对繁体字的识别完全没有困难，因此就用繁体了）然后，可以开始对文字进行排版了。

一针见血，文学家或导演有几十万字或者120分钟的时间可以说故事，宣传画册只有很有限的文字和页面可以讲故事。因此，创意人员要习惯抓***的思考方式，而且抓住***做大文章。

画册并不是一本简单的书，是每个设计师倾注了心血的创意作品。现在在我们的企业宣传营销中，对宣传画册的需求量是越来越大，对设计的要求也越来越高，因为宣传画册对企业来说是必不可少而且非常实惠有效的宣传手段，这种大势所趋的画册市场对广告公司来说是个***的机遇和挑战。他们会根据不同的画册使用不同的字体，对字体的大小和布局进行非常合理的搭配，从而使得人们可以在打开宣传册的那一瞬间会产生一种非常强烈的视觉效果，并且从个性这一方面来讲也算得上是非常的独特的。常尺寸为210mm×285mm、420mm×285mm，少量宣传单印刷一般常用157g/m2和200g/m2铜版纸。