首先在选择可比企业时，通常依靠两个标准：一是行业标准，一是财务标准。其次确定企业价值可比指标时，要遵循一个原则即可比指标要与企业的价值直接相关。其中，现金流量和利润是主要的指标，因为它们直接反映了企业盈利能力，与企业价值直接相关。市场比较法通过参照市场对相似的或可比的资产进行定价来估计目标企业的价值。

估值。通过市盈率法估值时，首先应计算出被评估公司的每股收益；然后根据二级市场的平均市盈率、被评估公司的行业情况（同类行业公司股1票的市盈率）、公司的经营状况及其成长性等拟定市盈率（非上市公司的市盈率一般要按可比上市公司市盈率打折）；后，依据市盈率与每股收益的乘积决定估值：合理股价 = 每股收益（EPS）x合理的市盈率(P/E)。

P/E估值法的适用：

P/E估值法主要用在目前的收益状况可以代表未来的收益及其发展趋势的条件下。

n 周期性较弱企业，如公共服务业，因其盈利相对稳定；

n 公司/行业/股1市比较相当有用（公司/竞争对手、公司/行业、公司/股1市、行业/股1市）。

P/E估值法的不适用：

n 周期性较强企业，如一般制造业、服务业；

n 每股收益为负的公司；

n房地产等项目性较强的公司；

n ***、***和其它流动资产比例高的公司；

n难以寻找可比性很强的公司；

n 多元化经营比较普遍、产业转型频繁的公司。