酒类的内容传播首先就是要围绕酒类的消费场景为消费者提供解决方案，比如鉴定、***、品测与选酒等知识性内容，而非单纯的产品***与展示，从这个角度来说，目前酒类内容传播依然存在着大量以销售为导向的经济诱导行为，这不仅不利于内容的质量提升，还会直接带来内容主体公信力下降，进而影响整个内容传播的效果。鹿鼎酒庄策划欢迎您的咨询。

由于内容是围绕着消费者产生，因此对于竞品的分析与对标价值就不是至关重要的，因为从根本上说，内容传播是做消费人群的教育，而这是基于企业特有的差异化内容展开的，因此内容传播的关键点应该更多的是对于客户需求，譬如个人偏好，兴趣爱好，身份审美等角度的挖掘，而非是对于竞品的分析与解读，甚至可以说，而且酒类传播的内容一旦涉及竞品极有可能引起消费者的情绪反弹，反而不利于传播的效能提升。鹿鼎酒庄策划欢迎您的咨询。

酒庄内容营销的方向

1、酒庄作为酒类生产型企业，介绍好产品是基础，其中又以品质内容为核心，通过企业的原粮、酿造、存储等工艺与文化优势进行内容加工，可以更加生动有效的完成品质概念建设，从而完善产品的品质形象；

2、作为***机构，酒庄天然拥有***背书，而中国酒作为日常食品，消费者极其关注的酒的酿造、饮用、存储、收藏与***等多个领域，酒庄的内容营销要围绕熬着这些内容把企业塑造成***形象，从而增加企业的***背书；