品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。更深层次的表达是能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。策划定义：?是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。

品牌维护

建立品牌需要长久的维护过程，需要维护品牌的形象的同时，也需要持续地对品牌进行宣传推广，当品牌形象受损时企业要加以注意，如因产品出现问题时需要谨慎面对。

总的来说，一个没有品牌的企业就如一个没有的躯壳，不知路在何方，不知道路应该怎样走。只是漫无目的的走，终会发现一直在原地踏步甚至已经退后。建设企业自身品牌才能加强一个企业的竞争力，才能在日发激烈的社会竞争中站稳脚步逆流而上。

现代品牌战略观念是企业从事生产经营活动的总的指导思想，它是由品牌用户观念、品牌质量观念、品牌竞争观念、品牌服务观念、品牌价值观念等企业具体的品牌观念构成的一个总的基本思想。每个品牌观念都反映了现代企业品牌意识的一个侧面，现代企业品牌意识则是若干品牌观念的一种集合。在现代品牌观念下，企业不是以产品为中心，而是以市场为中心，以用户为中心。只有树立了品牌的战略观念，企业才能在从事生产经营活动，特别是处理品牌运用主要问题时，做到高瞻远瞩，统筹兼顾，有主有次，具有战略眼光和战略目标；

从整体的高中低档结构来看，自身的白酒品牌***是非常混乱的，并且每一个档位，都没有一个产品，所以我们需要理清思路，壮士断腕。市场调查 找出自己商品的特点在去寻找适合这种特点的销售区域是哪些人群需要这种特点的酒。今日头条DSP广告的投放。抖音，快手，短视频营销的布局，比如：每天更新酒水行业的生产制造流程。人物IP的打造，比如：美女品酒师，让其作为中间代理人。