通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。

可以在环境和市场的变化很大、具有不确实性因素的情况下做出正确的决策，同时还可以积极帮助企业推行革新，在变化中做出关键的、重要的选择。很多企业不具备这样能力的人才，所以需要营销咨询公司的帮助，以***知识并结合洞察力、识别力和决断力帮助企业。

市场营销战略的概念就是综合考虑外部市场机会以及内部状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程。其细分后还包含了产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略等。

品牌维护

建立品牌需要长久的维护过程，需要维护品牌的形象的同时，也需要持续地对品牌进行宣传推广，当品牌形象受损时企业要加以注意，如因产品出现问题时需要谨慎面对。

总的来说，一个没有品牌的企业就如一个没有的躯壳，不知路在何方，不知道路应该怎样走。只是漫无目的的走，终会发现一直在原地踏步甚至已经退后。建设企业自身品牌才能加强一个企业的竞争力，才能在日发激烈的社会竞争中站稳脚步逆流而上。