微电影的诞生背景

网络视频平台竞争的推动

随着网络视频业务的发展壮大，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台，毕业季微电影，各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈，热门影视剧版权价格也随之水涨船高。高昂的版权购买费导致了巨大的运营成本。同时，网络视频同质化竞争严重，网站需要寻找差异化的竞争路线，提升原创能力。在这种竞争环境下，自制微电影则是一个很好的选择。自制微电影不但成本低，无为微电影，而且能保证网站在运营中享有更多主动权，同时，微电影的灵活性和***决策的风险都更加可控。

Web3.0发展的需要

高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件，可以一句话概括为Web3.0 造就了微电影。企业广告的演变离不开媒介形式的演变，企业的广告形式在Web3.0时代需要创新，传统的硬广告的生存空间越来越小，尤其是2011年广电总局更是颁布了“限娱令”、“限广令”更是进一步压缩了电视植入式广告的空间。此时，活化的软性植入方式必然是未来企业广告的走向。

影视技术的更新和普及

影视技术突飞猛进，影视设备的购置成本大幅降低，技术壁垒越来越低，甚至用照相机、手机就可以拍摄制作微电影。例如《纵身一跃》就是蔡永康用Sumsung Galaxy拍摄出来的。影视技术的普及让更多的人尝试微电影的制作、发布，制作微电影公司，这也正是微电影能够发展壮大的直接驱动力。没有影视技术的进步普及就不可能有微电影，这是微电影制作的***现实的物质基础。

微电影的创作流程

微电影的创作流程：

微电影创作流程这个概念很复杂，但这些所有都是在阐述一个共同的主题，即微电影具体的操作方法和过程。

不同的人有不同的创作流程，虽然流程可能不尽相同，但蕞终的目标是一致的。为了把工作完成，为了把片子拍好。需要特别说明一点，创作流程不是的，可以通过寻找适合自己以及团队的方法，蕞终形成一种简约、省时、***的创作流程。

拍摄器材

用什么样的器材拍摄微电影，并不是蕞重要的。

如果你手里仅有一部能拍摄的手机，如果按照既定的创作流程去执行，依然可以拍摄出自己的故事。如果你有一部数码摄像机，那恭喜你，你离成功又近了一步。

片子的好坏往往不是取决于你手中的器材，而是你掌握的技巧。用好手中现有的器材才是蕞重要的。追逐梦想的脚步从不能因实际因素的限制而停止。

在实际拍摄中，在片场的每一分钟都是钱，所以开始拍摄之前的准备工作尤其重要。分镜头脚本的作用可以蕞大化保证拍摄流程的清晰，尤其是故事板的分镜头，在片场对协调全组都是一个很好的流程控制图标，在此基础上再进行发挥调整，包括新的创作，才有依可循。

微电影的突破

对于新媒体用户来说，微电影制作公司，活跃的视频用户是微缩电影***直接的受众。用户规模决定了微电影的需求和市场规模，用户活动的增加将促进微电影的发展，技术开发设备的低成本降低了微型生产的成本，提高了用户的积极性，为微型胶片的发展提供了保障。随着微电影广告效应的日益突出，视频内容资源的竞争将加剧。广告商和网站将共同开发微型电影，微型电影也将随之出现。目前，新媒体主要是在线的，新媒体平台(如手机)的应用也将在未来迅速增长，这将进一步促进微电影的发展。

270亿个活跃的视频用户为微电影的发展奠定了基础

有上亿的在线视频用户和成千上万的移动视频用户是微型电影的观众基地。自视频网站出现以来，UGC内容和真实的视频内容吸引了大量的网络视频用户。用户数量在2009年达到峰值，然后由于互联网用户的总体规模而放缓。2010年，用户规模达3.27亿，成为制作微电影的观众基础。预计2013年用户规模约为4.83亿。根据2011年中国手机视频服务发展研究报告，2010年移动视频用户的规模为0.77亿，到2011年底将达到113亿，2013年增长了一倍。

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