品牌认知是指消费者对品牌的了解、记忆和识别。它是消费者购买品牌的基础，因为消费者一般不会在对某一品牌一无所知的情况下购买该品牌。品牌广告通过传播品牌知识，虽不是消费者对品牌的直接感知，但可以大大提高消费者对品牌的认知效率，尤其是在短期内建立品牌认知度有明显的作用。在品牌人格化之前，一定要弄清楚究竟是想与什么样群体对话，哪怕年轻相仿，也能细分出很多类别。 从品牌资产角度讲，通过提升消费者品牌认知，可以大大增加品牌资产价值。在某种意义上讲，品牌资产就是市场上消费者对品牌认知的总和，即品牌资产价值可以视为消费者认知度与消费者平均认知深度的乘积。显然影响品牌资产价值的两个因素大小与广告有着密切联系。

如果一个品牌在发展过程中已经拥有了一大批非常有价值的老用户，那么有些年轻化的“套路”可能并不太适合他们，显然，想要做到这点品牌需要考虑更多。他们必须挖掘那些流行元素背后的根本动因，比如说喜欢街头文化，实则是对自由的向往，喜欢网红店打卡，实则是对更高品质生活的渴望...在诸多策略之中，跨界是一种两全其美的法子，一方面保留了品牌原有的调性，另一方面又向消费者展示了自己年轻化的一面。实际上，任何品牌都有自己的特殊之处，只要善于挖掘，就一定能够持续不断的找到其独有的闪光点。

品牌策划要素！

　要求：合作双方的需求（活动目的或原因）

　　开发需求有三个层次：业务需求、用户需求和功能需求。

　　确定项目目标：项目的可交付成果；确定项目开发的***后期限；交付结果必须满足的质量标准；项目不能超过成本限额等；

　　定义项目先决条件：项目是否需要其他人员？项目是否具备所需资源；项目成本对项目有多重要，谁有权增加项目预算；项目风险是否可控等。

　　2.复印支持：活动策划稿、宣传稿、短信稿等。

　　3.设计：达到***终的显示效果

　　4.材料：（主要是宣传材料）

　　线下：①各类宣传资料（POP、易拉宝、DW宣传册、刀旗、传单等）、活动地点、PPT等；

　　在线：①选择各种宣传渠道和平台；

　　5.奖品：奖品应尽量与主机推送的产品相结合，并考虑目标用户群。活动的预算和效果。