画册，是企业对外宣传自身文化、产品特点的广告媒介之一，是企业对外的名片，属于印刷品。画册设计应该从企业自身的性质、文化、理念、地域等方面出发，来体现企业精神、传播企业文化、向受众群体传播信息。应用恰当的创意和表现形式来展示企业的魅力，这样画册才能为消费者留下深刻的印象，加深对企业的了解。企业形象和企业产品的宣传窗口，对企业的宣传起着直接的作用。画册在企业形象传播和产品的营销中起着重要的作用。

即为“画册”，当以“画册”为准绳，依据“画册”特性进行文案创作。句式，节奏，用词，修饰，切入角度等，都会影响终效果。同一件事，不同的表达方式，则体现出企业的境界高低，更能给阅读者远、近、冷、热的不同感觉。“话”要怎样说，可依目的、行业、企业等具体背景而定，但“话”要是“人话”，像人一样说话，像对朋友一样说话。

画册整体内容策划

根据的实际需求，并结合现有的文字和图片，或可能提供得到的素材， 策划在认真分析之后，应对画册的整体内容进行规划。不同的画册根据不同的需求，其内容结构并不完全相同。 但一般情况下，无外乎包括但不仅限于以下内容。封面：LOGO 名称 核心宣传语（或主题、关键词等等）、封二：有的不需要，有的需要放（如核心理念、核心文化等）、扉页：可放形象，画册主题等、目录、形象篇 ；画册主要内容：***致辞、单位简介（包括***、子公司） ***架构、资质荣誉、团队、业务范围、重要产品或服务、市场开发，核心技术、标准化管理，成功案例，合作***客户，未来规划；封三、 封底 。

文字——文字同图形一样，是宣传画册设计中的重要设计要素，文字和图形相辅相成、相映生辉。通过对文化底蕴、文字的内涵、文字的形态和文字的表现领会，展示出文字特有的结构美。

1. 可读性，不能盲目求效果。

文字作为视觉形象要素，它首先要有可读性。同时，不同的字体变化和大小及面积的变化又会带来不同的视觉感受。文字的编排设计是增强视觉效果使版面个性化的重要手段之一。

2. 适合祈求的目的。

无论是严肃端庄、活泼轻松，还是高压古典、新奇现代都要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。

3. 和谐统一。

标题或提示性的文字可适当地变化?宣传册内字体要风格统一。字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性格特征?而不同内容、风格的宣传册设计也要求不同的字体设计的***或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。要从主题内容出发选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。

4. 符合阅读习惯。

每行字数不宜过多?适当的字距与行距。也可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果?给读者带来不同的视觉感受。