即为“画册”，当以“画册”为准绳，依据“画册”特性进行文案创作。句式，节奏，用词，修饰，切入角度等，都会影响终效果。同一件事，不同的表达方式，则体现出企业的境界高低，更能给阅读者远、近、冷、热的不同感觉。“话”要怎样说，可依目的、行业、企业等具体背景而定，但“话”要是“人话”，像人一样说话，像对朋友一样说话。

客户喜欢的风格倾向是画册策划设计的重要有用信息。

一般来讲客户都有一定的设计风格取向，现代、科技、创意、简洁、传统、灵动。。。。等等，在客户的心目中可能都有一种感觉或说是取向，但有时候客户可能很难用直观的、直接的词语来表达，我们就必须与客户多沟通，找到客户真正的喜欢。

客户的预算，影响了画册策划设计中的档次取向。

客户的经费预算往往也决定了画册策划设计的档次、印刷中的纸张材质选择、装帧及后加工形式。

总之，要做好画册策划与设计，应该在与客户的深入沟通中截图所需的信息，做出符合客户要求的画册。

宣传册的特点

宣传画册是商业贸易活动中的重要媒介体，是生产厂家和经销商及消费者之间的媒介及桥梁。宣传画卡具有针对性、***性和整体性的特点。另一方面，宣传画册是以一个完整的宣传形式?针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针对展销会、洽谈会、针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送、以扩大企业、商品的知1名度?推售产品和加强购买者对商品了解强化了广告的效用。

宣传册设计的功能具备以下特征。

宣传画册是商业贸易活动中的重要媒体，是生产厂家和经销商及消费者之间的媒介及桥梁。宣传画卡具有针对性、***性和整体性的特点。 宣传画册是以一个完整的宣传形式，针对销售季节或流行期针对有关企业和人员，针对展销会、洽谈会，针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送、以扩大企业、商品的知1名度、推售产品和加强购买者对商品了解，强化了广告的效用。