频发的水污染事件、对安全饮水的需求催生净水市场的快速扩张，预计未来6年内，净水市场年复合增长率达到30%以上，同时有着高达40%-60%的利润率。面对前景广阔的净水产业，一批批净水品牌也趁势介入，希望抓住机遇掘金蓝海。但并非所有介入净水行业的品牌或企业都能有所发展，仍然有不少企业尚处在艰难起步期。而光热行业巨头纽贝泉跨界净水领域以来，却凭借技术创新、产品创新、营销创新等接连不断的大动作，成功占得先机，成为国内知名净水品牌，并取得较高的市场占有率。

 

首先，技术创新，开拓净水市场

 

得益于在太阳能领域积累的经验，决定进军净水市场的纽贝泉，在净水市场受热情况下，保持难得的清醒，并未和其他净水品牌一样打“***格战”，而是希望用技术创新和优质产品赢得用***碑，为自己在净水领域打开一片天地。为此，纽贝泉组建了一支以海归博士为核心的强大的科研团队，并且借助于清华大学的科研实力和中国航天事业作为自己强有力的支持，通过强强联合的科研创新体系，共同攻破净水技术壁垒，目前已斩获近20项***专利。

 

纽贝泉不惜花费大量资金，踏遍中国几百个城市与乡村，横跨近万条河流进行水质取样调查，以期研究出适合中国水质的净水机；同年，建成净水行业***大型净水综合检测基地，拥有国内***全、******的检测设备，该基地通过******CNAS评审；2015年，纽贝泉依托“清华大学水质检测实验室”，成功研制出航天光子净化科技，使水质真正达到航天饮水水质标准；2016年，纽贝泉又研发智能微废水技术，使纯废水比达到3:1，即3杯纯水产生1杯废水，大大提高水资源利用效率，极大解决困扰行业已久的废水问题。

 

其次，产品创新，提升用户生活质感

 

此外，纽贝泉也并未盲目推出五花八门的产品系列，而是深入到用户实际生活中，找准用户使用痛点，从用户需求出发进行产品创新。尤其在末端净水即家用净水机方面，纽贝泉更有着***的竞争优势，航天光子净化水科技等多项核心净水技术满足用户喝得安全的基本用水需求，水质监测、维护提醒、漏水保护等产品性能又令用户用得放心；强势推出五大系列，通过产品细分针对性满足不同的家庭用水需求。

 

除此之外，纽贝泉也不断在安全、智能、节水、方便等多个方向寻求突破，以满足消费者追求智能、时尚的更高层次需求。其中微废水系列的悦净净水机，不仅有令业内惊叹的3:1纯废水比，其“小蛮腰”的外观更是由意大利设计师设计，打破了行业中机身平面设计习惯，时尚低调、体积小巧，不再是一个满足饮水需求的小家电，而是变成另类的潮流生活元素。

 

***后，营销创新，形成品牌认知

 

在无边界创新整合思维***下，纽贝泉在净水领域也形成了独树一帜的营销模式，借助一系列市场运作，为跨界净水而营势，让纽贝泉与净水机建立强联系，达到消费者提到净水机便想到纽贝泉的传播效果。别具一格的是，纽贝泉根据互联网用户习惯，制定推广策略，及时利用热点、节点等网络用户关注的事件，进行线上促销活动；并且积极利用微博、微信等社交网络，将品牌相关促销活动进行二次传播，把广告转化成纽贝泉的潜在用户，用强调用户互动、参与的O2O营销，缩短品牌传播到交易下单的距离。

 

与其他净水品牌盲目打价格战、抢占市场占有率不同，纽贝泉通过研发革新净水行业技术的航天光子净化水科技、智能微废水技术，推出悦净等突破性产品，以及有意识的加强品牌建设、增加品牌***，令其短短几年后便从净水市场的黑马成长为光芒四射的明星品牌。