三、为什么同素材新平台投放CTR比旧平台高出很多？新平台0.26%，旧平台CTR2.09%

0.26的点击率客户是否同时投放了多个资源位置，新后台显示的点击率默认情况下是所有位置投放的点击率

四、为什么广告实际CTR能达到5%以上，出价也不低，但投放量很小？

面向定向的整体人群来看，预估点击率很低，所以很多用户都没有展现，所以量小；而之所以实际点击率高，是因为系统实际给到的人群都是预估点击率应该不错的人群，所以才有实际投放点击率高这个结果。

为什么我的今日头条广告展现较少

计划出价是否过低，或者处于平均水平，都会影响展现机会；

● 历史点击率情况如何，排名受历史点击率直接影响，展现机会可能会迅速下滑；

● 是否有多个计划受众相同，推广创意等内容一致，相互产生竞争，还会受到频次控制；

● 受众面是否过窄，日活较小亦会影响展现；

● 是否选择了文章来源，只填写一个来源，就会很受限，先全部放开看下，

● 适当加来源，多填写一些大型的行业相关网站的自媒体来源，后面也可以客户尝试文章定向里面的关键词定向，对比看下效果

● 操作日志中是否有对计划暂停的操作、频繁修改出价、是否当天才新建计划审核预上线

● 是否同时在投GD和竞价

● 广告创意标签是否与创意内容不符，比如创意投男装，标签为女装