今日头条广告展现相关问题

● 是否为新客户，微博粉丝数是否过10W，是否dislike行为较多；

● 请重启下应用，确认在预览状态下是否能刷到；

● 是否开启了GPS***，是否近期出差外地不在投放区域；

● APP版本是否为版本 （iphone客户端大于2.6.5版本，或者android客户端大于2.6.4版本才会有开屏广告）

● 是否网络不佳；

● 是否能看到其他广告；

● 是否刷头条广告过于频繁而没有点击，点击率低也会不出广告

● 是否为GD、竞价类广告，非预览情况下，自然刷次不一定会刷到。因为您买的不是整个档位的全量，可以多刷几次；您可以买全量，就不会出现刷不到的情况了

轻松成为今日头条小编，头条号注册教程详解

昨天讲了新人进入自媒体平后，应该如何选择，目前选是今日头条，为什么呢？

目前为止，头条在各个自媒体平台中是***成熟、***稳定，流量大，也是老苏团队钻研时间***长的平台。

有很多朋友留言说今日头条做了很久，依然没有过新手期，甚至有的做了将近半年，还在新手期徘徊。对于做了半年没过新手，依然还在坚持的朋友，老苏真的很佩服，是什么让你如此的持久，你真的用心去做了么？

如果你真的想***，你必定会绞尽脑汁，对吧。

鉴于留言的朋友太多，老苏决定从开始着手写头条号相关事宜的系列文章，今天就先从***基础的头条注册方法开始。

后续老苏会持续分享头条如何过新手期，如何开通原创功能，如何才能写出一篇爆文等头条系类。其实这些东西在老苏的朋友圈都分享过，可惜，大部分的朋友都懒得去翻。

今日头条怎么发文章，很多经常用手机玩今日头条的小伙伴儿都会问这个问题，上面那么多文章，是什么人发的？怎么发的？

首先纠正一个错误的做法：

我这边经常会收到这样的提问：我在今日头条发了爆料后，为什么没钱？

每次看到有人提出这样的问题时，老苏我都忍不住老泪纵横。。。。

言归正传，先自我介绍一下，我是老苏，主要做今日头条、百家号等自媒体平台的实战运营，也就是大家经常骂的“小编”。

其实在今日头条上发文章很简单，你只需要成为“小编”就可以了。

那么，怎么成为小编呢？

注册一个“头条号”就可以了，不要以为“小编”多么高大上，之前注册确实比较难，但现在头条已经开放注册，也就是说，每个人都可以注册头条号，每个人都是一个自媒体。

接下来，具体操作步骤：

1，电脑端进入头条号（mp.toutiao.com），,进入头条号的页面，点击注册的按钮。

2，填上***，获取验证码，然后注册。

3，选择注册类型，一般直接选第项“个人”就可以了。

4.填写注册信息。

这里需要注意一下，之前头条号注册是需要选择领域的，现在头条取消了领域，注册的时候不用选择领域了。

也就是说，注册后，你想发什么内容，系统就认为你是什么领域。

后面有个辅助材料，以前对辅助材料审核比较严，所以很多人注册后都审核不通过，但头条开放注册后，辅助材料可以留空一般也可以通过。如果想提高通过率，好填写一下，可以用自己的博客、微博辅助，如果没有，也可以用公众号辅助。

提示：

①：如果不会起名字，打开头条客户端，看别人的名字、介绍，然后模仿即可。

②：如果要做特殊领域，如健康、***，需要上传资证明，普通领域则不用上传也可以。

提交之后，用今日头条手机客户端登陆刚注册的头条号，上传资料认证。认证之后，等待审核。

5.审核通过以后，头条号进入“新手期”（注意右上角），这时候就可以发文章了，每天只能发一篇。

今日头条广告账户优化投放策略「多维度」

一、兴趣定向优化

结合上周兴趣定向设置，控制流量，测试好的定向尝试放量优化，记录定向设置改变前后的流量变化，结合点击和点击率数据分析兴趣设置的精准。

多维度定向，尝试覆盖不同的目标人群，在转化效果好的计划尝试不同定向的效果，结合成本优选合适的定向进行后期优化的***定向组合。

二、点击率优化

1、创意标签更改控制流量定向，提升点击率。

2、素材组合多样化，浅色背景 深色背景素材组合。

3、文案 素材多样化组合，提升点击率，通过创意类型测试***创意方向和图片方向。

三、文案优化

分解文案类型，提炼文案亮点，将文案类型进行分类汇总，以点击为导向选择***文案句式，和文案类型。

四、数据优化

对比第二周流量数据反馈，展现、点击、消费增加，主要操作优化的方向提高了广告预算，但由于素材广告点击率太低，导致CPC高于平均CPC，主要调整的优化方向，更换优化广告素材。

此外，账户优化还需解决日常遇到的问题，比如：

后端数据反馈发现咨询率、留电率数据呈下降趋势。

后端转化层面数据反馈，对话量数据上升，咨询率、留电率呈下降趋势。

咨询量上升，咨询率对比第二周数据属于正常波动，可以不计考虑。

留电率 咨询率数据相应对比第二周数据，留电率下降波动趋势***为严重。

分析其原因：

1、广告流量质量太差，导致用户留电意向变弱。

2、在于***话术环节出现问题。

知道了问题，了解到原因，下面说说调整策略：

点击率低平均点击率数据优化

1、更换广告素材和广告文案，定向保持不变

2、更换兴趣标签，进而控制有效流量。

针对点击率低，CPC高的计划，优化创意提升点击率或收紧定向，提高出价，抢占的流量。

3、结合数据控制无效果转化的定向

咨询率 留电率低于平均数据优化

1、更换创意标签，结合数据情况调整兴趣标签

2、点击率 咨询率低于平均数据指标广告素材，优化兴趣定向，成本不可控，暂停计划，选择在咨询效果好的时段从新测试投放。

3、推广组咨询效果流量发生变化，***原有计划重新创建计划，更换兴趣标签，从新累计数据。

分批次更换素材，为了保证广告的优化效果，先优化点击率比较低的广告素材查看效果，再进行调整优化。

***后对调整优化策略做个总结：

从数据反馈中咨询率数据呈下降趋势，***上周的定向设置，提升效果好的计划预算。

广告计划CPC价格低于平均价格，提高出价

广告计划CVR低于平均点击率，优化点击率，更换素材文案。

控制每日账户消耗，PV流量变化、达成每日转化数据指标