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包装颜色颜色是包装中刺激销售作用的构成元素。突出商品特性的色调组合，不仅能够加强品牌特征，而且对顾客有强烈的感召力。包装图案图案在包装中如同广告中的画面，其重要性、不可或缺性不言而喻。包装材料的选择包装材料的选择不仅影响包装成本，而且也影响这商品的市场竞争力。产品标签在标签上一般都印有包装内容和产品所包含的主要成分，品牌标志，产品质量等级，产品厂家，生产日期和有效期，使用方法。

注意形式与功能和材料的结合。

包装设计包装设计的立体造型与各展示面的平处理，必须与功能、材料相结合。形式首先应适应内容物保护性、使用性的要求，同时还注意形式变化与所选用材料的理 化性质相结合。应当防止在设计中陷入到盲目的形式游戏中去，为形式而形式。不恰当地运用形式，反而会削弱形式的力量，甚至产生相反的作用。

时间的变化与的变化常有一定的相反特征，一个阶段流行的标准在下一阶段中走向反面，这种现象屡见不鲜。特别是一些时间性很强的商品，如冬季用品、节日用品、纪念用品、化妆用品等，对包装提出了更加具体的时间性要求，在形式处理上不能不具体对待。

图形在包装设计中以发挥主要图形的表现力为主，使消费者在印象中产生图形与产品本身的联想，有利于产品宣传的形象性和生动性的体现。

(3)文字 品牌的字体形象由于其可读性和不重复眭成为突出品牌个性的主要表现手段之一。在注册商标中，有相当数量的文字类型标志，如世界的可口可乐、卡西欧等就是纯文字标志。

品牌***包括目标消费者***、界定品牌使用范围***、利用名人代言品牌***、现场实物品牌***等多种方式。