根据对声浪品牌的传播的运作流程做较为具体的剖析，总结为品牌声浪的“四部曲”前奏：洞察实际需求聆听消费者的品牌声音，洞察消费者的实际需求聆听消费者的心声是实施品牌声浪传播的首要任务，只有真正洞察消费行为背后的真实想法和需求，才能做到“察其言，观其行”，明确品牌声浪传播应该对谁说些什么，从而把握住消费者的心智资源。 消费者洞察的真谛在于拨开一切表面现象，从人性的一团乱麻中理出头绪，对隐藏在消费者背后的行为和心理进行挖掘，从中发现消费者的真实需求与偏好，找到驱动目标消费者尝试或重复购买的那条“金线”。伏笔：提升核心竞争力构建企业双向性的传播原点，提升企业的核心竞争力消费者洞察应服务于企业“双向性”的品牌声浪原点的构建。所谓的“双向性”指的是既能接收、融合消费者反馈的品牌信息同时又能结合企业内部特性发出富有吸引力、影响力的品牌信息。这需要将外部环节的消费者洞察与企业的内部建设结合起来。企业在掌握消费者有效信息后的双重自主性——既要迎合消费者的需求，又要结合自身实际状况积极塑造能体现企业品牌核心竞争力，引导消费需求的品牌声浪原点，为后的一个步骤的实施埋下强势的伏笔，是整个品牌声浪传播的基础。

广告创意设计的制作过程！

设计过程既发挥着创作功能，又发挥着认可功能：在创作阶段，策划公司哪家好，平面设计师采用小样、初稿、样本和末稿的形式来体现广告的形式和感觉；然后，在预备印刷阶段，由美工准备好版面组合，即实际字体、图像、色彩等图形元素已各就各位、供印刷厂印制广告用或媒介用的终稿。在整个设计过程中，广告人随时都面临着认可的问题。在设计与制作的任何阶段，广告或广告概念都有可能发生变化，甚至被否决

小样：

小样就是设计师用来从视觉上表现布局方式的大致效果图，省略了细节，比较粗糙，策划公司案例，是基本的东西。直线或水波纹构成的方块表示正文的位置，方框表示图形的位置，扬中策划公司，然后，的小样再进一步制作。

初稿：

在初稿中，设计师画出实际大小的广告，提出候选标题和副标题的终字样，安排插图和照片，用横线表示正文。广告公司可以向客户，尤其是在乎成本的客户提交初稿，征得他们的认可。

末稿：

到末稿这一步，制作已经非常精细，几乎和成品一样，末稿一般都很详尽，有彩色照片、定好的字体风格和字号以及配合用的小图像，外表再喷上荧光剂。此时，末稿的文案排版以及图像元素的搭配都由电脑执行。所有元素都后落实好了，

样本

样本体现手册、多页材料或售点陈列被拿在手上的样子和感觉，看起来和真的成品一模一样。

认可：

文案人员和美术指导的作品始终面临着“认可”这个问题，在“认可”这个环节面临的困难是如何避免让决策人打破广告原有的风格。创意小组花费了大量的心血才找到具有亲和力的广告风格，但一群不是文案、不是设计师的人却有权全盘改动它。保持艺术上的纯洁相当困难，需要耐心、灵活、成熟以及明确有力的表达重要观点、解释选择理由的能力。

广告业中，相比拥有良好教育背景、文学素养，那些了解人性、能够掌握大众脉搏的人，反而更受青睐。其实，策划公司报价，很多人类的天性，是亘古不变的，了解一些心理学知识，也有助于提升广告效果，避免错误。第三条：一个好广告完全依赖于为顾客所提供的服务，而不是强行推销产品。它们总是呈现大众想要的信息，分析产品能为消费者带来的好处，也许还会随机赠送商品小样，帮助客户***单的费用，或者是在顾客的同意下给他们寄一些东西，这样消费者不需要承担任何代价就可以验明广告内容的真伪了。

这样的广告听起来似乎有点利他主义倾向，但这恰恰符合人类的天性，人人都有私心，消费者不会在乎商家的利益，它们寻求服务只为满足自己的需求。的推销员不会低声下气地乞求顾客购买，因为这样做不会有任何实质的效果，他们会换位思考，站在顾客的角度来评定自己的服务，直到交易水到渠成。

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