在 2018 年 12 月至 2019 年 11 月(即 2019 年 11 月滚动年度)期间,洗衣剂品类(包括洗衣粉,洗衣皂和洗衣液及其他质地的洗衣产品)在尼尔森监侧的零售渠道中,销售额达 258 亿元(该数据不含百货、网购渠道数据),同比增长 8 %。其中洗衣液市场占比由 23 . 5 %增长至 29 . 4 % ,洗衣粉占比由 56 . 3 %缩减至 521 % ,皂类占比由 2 。%缩减至 18 , 5 % , 2013 年与 2012 年同期对比洗衣液增长 34 . 2 % ,洗衣粉和皂类均出现负增长情况(负增长。 8 %一 2 % )。由于洗农粉和洗衣皂的疲软表现,洗衣剂品类增长势头与去年同期相比有所减弱(由 14 %跌至 8 % )。
然而,洗衣液仍然呈现了双位数的增长速率,达到了 34 %。在如此喜人的增长势头带动下,洗衣液继 2012 年超越洗农皂成为洗衣剂品类第二大市场后, 2013 年继续扩大版图,已然占据了约 30 %市场份额。相较于传统的洗衣皂和洗衣粉,洗农液作为一种新型的洗衣形式,直到 2 00 8 年,才拉开了其高速发展的帷幕。在洗农液在中国市场推出的前两年,其***多走路线,过半数市场集中在一二线城市,因此尽管在一、二线城市得以迅猛发展,洗衣液这一细分品类仍只占整体洗农剂品类的 8 %。进入 2009 年底
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