海报是一种信息传递的艺术，是一种大众化的宣传工具。海报又称招贴画。是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，20世纪从某种意义上来讲是政治宣传的世纪，海报作为当时的宣传途径也达到了顶峰，其中的两次、苏联革命与建设、西班牙更是政治海报创作的高峰期，尤其在二十世纪前五十年，是宣传海报大行其到的黄金时代。在十月革命胜利后不久的苏俄，首都莫斯科市中心邮电局的橱窗里贴满了海报，以便市民从这些不同表现形式的海报中了解革命形势。在学校里，海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。海报设计总的要求是使人一目了然。对于企业来讲，随着科技水平的不断提高，产品与产品的内在质量差异愈来愈小，各企业也越来越重视广告方面的竞争，海报设计作为广告宣传的一种有效媒体，可以用来树立良好的企业形象，提高产品度，开拓市场，促进销售，利于竞争。一般的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然（如xx比赛、打折等），接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以简洁的语句。

随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体***”、“投入***”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界的常用词。 “ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。在实际的海报设计过程中，我们利用平面设计理念与技术优势，为海报设计质量的提升开展了实践研究工作。简而言之，即广告主题意念的意象化。

对于企业来讲，随着科技水平的不断提高，产品与产品的内在质量差异愈来愈小，各企业也越来越重视广告方面的竞争，海报设计作为广告宣传的一种有效媒体，可以用来树立良好的企业形象，提高产品度，开拓市场，促进销售，利于竞争。例如，利用计算机软件在底色基础上调整图像的颜色、大小、位置，使其可以与底色对比更加协调，就是我们经常采用的配置工作方式。海报设计的表现手法海报设计的表现手法海报设计的表现手法海报设计的表现手法

　　1、通过图片和色彩来展现充分的视觉冲击力

　　2、海报要表达的内容要精炼，要抓住主要诉求点

　　3、以图片为主文案为辅，内容不可过多

　　4、版式可以做些艺术性的处理，以吸引观众

　　5、主题文字要醒目突出