它必须能准确传达业务特征

这听起来好象老生常谈，但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候，他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后。对于一家航空公司来说，右边的标志更能准确传达公司的业务特征。左边的标志虽然有趣，但不难准确传达航空公司的业务特征。

避免使用一些新潮字体

除非你公司经营的就是一些潮流服饰之类的业务，否则，你所选选择的字体必须能够经得起时间的考验。通常来说，低调的字体反而是的选择，因为它们更能经受时代的变迁。

一个背景相当于给原来的元素添加了一个躯干，也给标志一个空间透气，显得更有活力。整体看起来更醒目。

不同的形状背景有不同的视觉效果，在设计时可以尝试不同的形状来观看效果。留意上述右边标志，里面元素的外角与六角形是互相对应的。

正负空间调换

这些符号放在深色的背景下都具有良好的视觉效果。但里面的元素是白色时，背景成了视觉的支配元素，有时可以使标志变得更生动。

标志从图形分类出发，可以分为具象标志、象形标志和抽象标志。

具象标志具象标志在选择题材时，要尽量采用那些人们熟悉的元素，并在此基础上创造个性成分。熟悉的元素能牵扯动人们视觉***，引起人们共鸣，产生深刻记忆的基础。巧妙客观存在，发现、发掘并利用它、用好它，使logo标志设计在视觉上富有美感。在我们周围有很多是现成标志，把原有的通俗元素引入进来，可以塑商品的亲切感，增加商品的个性与差异，这里有很多成功的先例。比如，壳牌石油、苹果电脑、骆驼牌、番茄***……这些国际品牌采用了世界上为通俗的符号，使人们牢记它们的名字。也许你会想，扇贝和石油有什么关系？苹果和电脑有什么关系？骆驼和有什么关系？番茄和***有什么关系？其实你大可一笑了之，单纯的想法可能是成功的创意。当时设计师的想法可能是成功的创意。当时的设计师意图，只不过是寻找一个符号来区分商品。寻找一个现成的标志，无论设计师或者观看者，都感到亲切又省心。