包装设计

1. 使用可识别的品牌元素，并且具备突破性。

2. 品牌的颜色和品类的颜色有明显的对比。

3. 创造块，提升货架空间。

4. 创造一个越大越好的连成整体的牌面，或者相互连接的包装。

5. 使用水平设计造型，统一产品的品牌视觉形象。

6. 平衡好一致性和差异点。

这六点做好了，在远端就能够做到抓住消费者。比如可口可乐红色带来的视觉冲击力与连贯性货架排面。非常好，很远就十分容易辨认。

产品包装的独有性非常重要，消费者只会因为产品差异化的独有性购买你的产品。然而，独有的差异是由竞争环境探寻的。所以，包装设计在创造独有的差异点时，必须要看竞品。独有可以是一个符号，可以是一个IP形象，还可以是块，也可以是一个独特的造型。

许多人都在吐槽椰树牌椰汁的包装，但是它的包装设计的真的是非常好，非常独有，做到了在货架端一目了然。而且你仔细看它的排版非常考究，很有后现代主义设计感觉在里面，在货架端具有很强的视觉冲击力。只有这样，你所设计出来的礼盒才会显得独特，与其他礼盒包装相比才会独树一帜。很多好看的包装不一定会带来比椰树的包装更强的货架视觉冲击力。

所以，产品包装独特的符号可以增强消费者对于产品的辨识感，这种辨识感对于驱动购买和产品未来的SKU延展能起到非常好的效果，所以它叫做商业包装设计所必须具备的独有辨识性。

保护产品、方便储运、促进销售，这是商品包装的三个关键核心。但是核心的关键点就是促进销售。

今天，为什么商品的包装设计很重要？虽然包装不是驱动营销的一切驱动力，但是包装对于消费者来说一定是对于商品的印象，商品的包装是企业营销战略的核心***，也是产品创新的一个关键。为什么说它是产品的印象？通过调研发现，30%的消费者购买产品确实是基于商品包装的驱动的；60%的消费者愿意尝试新的产品也是因为好看的包装驱动的；它也许具备美学参考，但不存在特别大的商业参考价值，因为它的目标人群不一样，市场不一样，销售环境不一样，销售对象也不一样。快速消费品80%的冲动购买因素也都是在渠道端通过包装获得的。

包装设计的作用

1、美化，很多产品，尤其是食品，本身是不存在什么视觉美感的，这时，包装就能在视觉体系上，增加它的美感，增加商品的附加值。

2、促销，据西方对购买行为的研究，在购买商品的人群当中，大约有60%的人是受到了“产品包装”的刺激。

3、其他功能，方便卫生，食品与其他商品不同，包装起到卫生健康，且方便生产、销售以及运输的功能，且能够防止收到外界污染，从而延长寿命。