随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体***”、“投入***”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界的常用词。 “ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。

设计海报如何制作

设计海报首先要弄清主题是什么，然后根据宣传的***来设计要素。一般来说要把所需要素进行罗列，排列组合，辅以图形花样的点缀，分清主次，在此基础之上，各种设计都是可以自由发挥的。但时刻谨记一点就是突出设计主题。海报设计从的电影演出海报演变到今天的商业活动海报，经历了时代的变迁，但是的目的却是种没有改变，都是为了传播信息，特别是如今的商业海报，南京海报设计，充当着传递商品信息的角色，使消费者和生产厂家都可以节约时间，及时解决各种需求问题。

直接展示法是海报设计常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，创意海报设计，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身容易打动人心的部位，广告海报设计，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

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