***回报率是常见的衡量指标，也是比较好理解的一个指标。大家都有在***存钱的行为，假如你在***存钱10000元，一年后，你能拿到的是10500元，也就是10000元本金和500元***，那么，***回报率就是5%，即你赚到的***，除以你投入的本金。任何***资金都是有限的，而任何***人都希望投下去的钱，能产生更大的回报。

项目***也一样。你投了100万给某个项目，每年平均给你分红10万元。那么，你的***回报率，就是10%了。一般来说，超过******的***回报率，才值得考虑。而有时候会出现偏差。***项目分析主要包括总论，主要有背景、必要性、依据和范围需求预测。比如，物价上涨因素，通货膨胀因素，机会成本因素等等。也就是说，虽然******是5%，你的***回报率是8%，但如果通货膨胀是9%的话，你这***，就是失败了。

商业模式对公司的估值有很大的影响 Product，所谓的单产品公司。一个只有一款游戏、一部电影、一部IP的公司就是单产品公司。

这种公司有价值，但资本估值不高。单产品公司的PE倍数（市盈率）是3～5倍。就游戏、电影产品来讲，其产品寿命周期多的两三年，短的几个月。现在的产品公司被人遗忘得很快,只从资本的角度来讲，单产品的公司是让人不放心的公司。资产负债表是一个时点值，如年报是12月31日，中报是6月30日，季报是季末***后一天的资产负债状况，而企业经营是动态的，两者之间的差异要了解，这也是会计分期基本假设的应用。单产品公司来得快、去得快。

我们都知道企业价值判断是***的基础，而财务分析又是判断企业价值的基础，那么如何进行财务分析呢？

一家上市公司就是一个会计对象；通常来讲有一个显著性的相关的指标，这个指标和资产估值有系数关系，通过两三个指标系数关系进行校准。会计对象又根据经济特征不同，分为六大会计要素，即资产、负债、所有者权益、收入、费用、利润；会计等式则反映六大要素之间的关系，即：资产=负债 所有者权益，收入-费用=利润，资产=负债 所有者权益 （收入-费用）

因为企业经济活动复杂，会计要素无法准确描述企业的经济活动，因此为了更加精1确的描述企业的经济活动会计要素被分为一个个会计科目。