野外广告牌制作的对象是动态的行人，行人通过可视的广告牌制作形象来接受商品信息，在空旷的广场和马路上的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较便利，多见的野外广告牌制作一般为长方形，方形等，也可根据具体环境而定，使野外广告牌制作与布景和谐，发生视觉美感。在中止野外广告牌制作规划时，应留意文字之间的距离，若文字距离太小，从远处看文字将会连在一起，不宜辨认，尽量避免运用过粗或过细的字体，在远处看时，过粗的字体简略变得迷糊并连成一团，而过细的字体又可能看不清楚，尽量运用简略的字体，连笔或粗细不均的字体都会影响阅览。

户外广告的表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，使户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。户外广告还可以树立形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。

户外广告媒体却可以渗入人们的生活圈，用具有创意的视觉符号唤起人们内心的审美，从而建构受众主动接收信息的平台，拉近产品和受众的心理距离，有效提升产品的品牌形象。而且，“非典”事件过后，人们的健康观念愈来愈强，逐渐从室内走向室外，随着人们户外休闲活动的不断增多和户外广告创意水平的不断提升，许多企业都开始关注。又由于大多地处集中的繁华路段，接触率较高，千人成本低而且形象统一，所以许多商家都把它看作宣传产品品牌形象的重要工具