完善产业链

　　广告牌可以作为招商、加盟、产品宣传等多种营销手段，可以完善企业的产业链条，有助于企业建立立体生产结构，并且，通过广告牌宣传能够开发企业的周边产品，促进企业实力的提升。

激发购买需求、提高销量

　　激发消费者的需求是广告牌的第二大功能优势，消费者购买力决定着产品的品牌方向，而购买需求是产品销量的前提，企业通过广告牌传播媒介，将产品信息传达到消费者的头脑中，能够激发消费者的购买需求，以此来提高产品的销量。

社会影响

在城市形象建设中，户外广告可以通过文字语言和图像向人们传播新产品信息和超前的生活观念，不仅形式上丰富了人们的文化生活，而且还在一程度上潜移默化影响并***了人们的生活潮流，增添了人们的艺术审美具有经济和文化的双重功能。

因此它对经济发展、消费导向、价值取向、城市文化等有着重要影响和推动作用，作为城市发展的风向标，也反映出城市整体的精神风貌，而且传播和反映的内容及形式更是集中体现出所处城市的政治文化、经济繁荣等现状，有着极大的社会意义。

展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。通过构思和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。

户外灯箱广告无论是采用何种形式，都有其在一定范围、位置固定的要求。由于作为展示装置，其基本结构较其他广告形式复杂。包括框架、覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪构造，以及夜晚作为照明的灯光设施，使得其在单件***成本高于其他广告。