三体文明-新零售

打赢新零售***的4个决定性要素

***，抢占消费者心智。

今天这个世界信息不是太少，而是太多了。所有的产品长得都很像，除非发生技术革命。当技术革命发生的时候是不需要做品牌的，不需要做传播的，直接就把干掉了几乎所有的行业，技术革命都是致命的。如果海尔冰箱真的做出一个没有压缩机的冰箱，它不需要做传播了。然而，大多数梦想成为大咖的初创公司，***后失败的原因，往往是没能在这三个阶段里管住烧钱的速度。

当技术革命发生的时候不需要做任何传播，现在绝大多数行业技术革命都停滞在那里，产业处于空窗期怎么办呢？只能像我这样在台上讲。讲得不好怎么办呢？讲笑话。再讲不好怎么办？***服，抢占消费者心智。脑白金就是典型的一个案子。

绝大多数商品的功能几乎是类似的，已经失去了技术迭代的过程，它们之间的差别非常细微。我们的冰箱、洗衣机、彩电、汽车，你把任何一家汽车公司广告中名字去掉，换过来都是一样，你怎么能够在那么多复杂信息过渡过程中抢占消费者心智？

第四，制造尖叫的商品。

***后面的往往是***重要的，还是要回到产品本身，制造尖叫的商品。阿里提新零售之后，为什么那么多人不高兴？

两个原因，***，你抢了我们很多生意，很多生意走到线上了。美国今天电子商务占全社会消费品零售总额比例7%，中国13%。你还跑到线下抢？第二，在淘宝上做生意600万人中，90%不***，已经让我们很不高兴了。为什么这样呢，就是因为产品。

三体文明-新制造

***制造业的三个趋势：

一是世界各国，主要是大国又重新重视制造业的发展，比如美国的***制造业伙伴计划、德国工业4.0、法国新工业计划等等，老牌的***、一些主要的发达***，包括日本、韩国都在重新重视制造业的发展。

二是制造业发展是制造业和新兴技术融合，具体表现在智能制造方面，各国都把智能制造作为制造业一个***，作为未来竞争的一个焦点、***，比如工业4.0提出要实现网络化、智能化趋势。

三是经济***化，具体来说贸易自由化、***便利化、要素流动，总的来讲还是逐渐趋于更加便利的在***范围内进行配置，尽管有些曲折，遇到这样、那样的问题，特别在制造业领域***资源配置不断地加速。

我国制造业面临的挑战包括贸易保护主义的加强，尤其是美国***的对华贸易政策；人口结构的变化和劳动人口的减少；环境压力的制约。