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首先，市场趋势决定了营销模式。21世纪的市场更加理性，市场竞争的游戏规则也将更加科学合理。只有不断更新产品和丰富的服务，通过有效的传播方式及时向消费者传递信息，才能赢得更多的市场主动权。随着市场细分的加剧，目标人群变得越来越分散，这意味着很难找到一种能够覆盖所有目标人群的沟通工具，整合营销势在必行。

第二，技术更新导致新趋势。近年来，互联网的传播工具无论是在数量上还是在增长率上都是势不可挡的。在传统媒体时代，信息传播是自上而下、单向的，消费者只能被动接受。在网络媒体时代，信息传播是一个多向互动的流程。消费者听到不同的嘈杂声音。随着自我媒体的式发展，他们不仅有耳朵，还有嘴巴，许多人已经成为信息传播者。